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中国电视媒体的Mix and Match

读到《联合早报》的文章《中国官方媒体的灾难叙事》。文中提到:

在8月15日的全国哀悼日,全中国的电视媒体播放平台都在转播同样的新闻节目,也就是中国官方媒体连日来进行的灾难报道回顾和动态更新,其中大量内容属于灾害回顾和寄托哀思。而在灾害回顾中,中国的官方媒体和其他许多次灾害报道一样,使用了大量好莱坞电影《勇闯夺命岛》(The Rock)的配乐——齐默(Hans Zimmer)为电影制作的电影音乐,其中舒缓的电影部分,用作灾害事件的情绪铺陈,而电影中拆弹、潜入夺命岛、制服歹徒等快速、紧张段落所用的音乐,用作中国军队和救灾人员进驻的配音。

需要特别提示的是,尼古拉斯凯奇(Nicholas Cage)和肖恩康纳利(Sean Connery)主演的这部影片,在中国具有相当高的认知度,中国官方媒体在此使用这类好莱坞电影音乐,远非第一次,而是多次频繁出现在灾难报道中(而另外一部电影音乐被官方媒体滥用的音乐,就是《辛德勒名单》(Schindler’s List),许多悲情的社会新闻,无论大小,都喜欢使用里面为犹太大屠杀谱写的小提琴音乐,用来表达感伤)。

这段话让我想起了此前读过的另一篇文章,其中写到央视白岩松主持的“新闻周刊”里:

通常在主旋律中被热情讴歌/通常被描绘成救死扶伤置生死于度外的白衣天使们,挂着严肃的表情,在《生化危机》系列电影的配乐中走来走去,给病人们听心跳量血压输液……

新闻专题编导的创意——将《生化危机》电影的配乐与中国医院对甲流的诊治的画面组合起来,给我这个熟稔《生化危机》剧情的观众以强烈的认知不和谐。 “生化危机”是一个阴谋论,揭露了政府与垄断性生化研究机构遮天公司联手创造了一种席卷全球的病毒的事实,这种病毒致使大量民众转变成吸血僵尸。这部经典恐怖片/僵尸片的音乐亦十分经典,与这段电影配乐旋律密切联系在一起的,是女主人公瘦削的脸与刚毅的表情,杀戮僵尸后沾染的一身的鲜血,以及成群结队拖着残臂断腿面色铁青包围过来的变异者,以及灰色的天空与末世情怀。

以及,在一次模特大赛中,“当男模一个一个轮番走出的时候,背景音乐用的是《越狱》中以迈克和林肯为首的‘犯罪团伙’敞胸露怀群体走在迈阿密大街上时的音乐。”

我看电视的时间很少,但也可以补充一个实例:BTV的某个栏目片头,直接使用了去年起热播的一部美国科幻剧集Fringe(危机边缘)的片头,虽然通过影像编辑技术略作修改,还是让人一眼就可辨认。

中国电视媒体的类似行为其实是相当普遍的。这种行为存在若干问题:

首先,侵犯原创者版权。作为每年广告费收入数十上百亿元的电视台,在根本谈不上“合理使用”的方式下,使用这些尚未超出版权保护年限的影音材料,无疑是一种侵权行为。身为影响力巨大的媒体,应当在这方面给社会公众做好表率,而不是带头进行“山寨无罪,盗版有理”的活动。

其次,罔顾原初影音的意义和背景,随意进行Mix and Match(混搭),这在美学上或许自有其后现代风格,但从新闻传播的角度来看则是混乱而失败的。对于阅听过所引用的影音的受众,新闻节目或严肃报道想要传达的意义,会因为这些娱乐影音符号的引入,而被部分地消解或颠覆。

以及,当山寨成为习惯,混搭成为风气,也就进一步推动着新闻娱乐化、政治娱乐化、一切娱乐化的趋势。这种趋势的危害论者甚众,此处不再多说。

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社交第一,网游第二——美国人上网都在做什么

根据Nielsen公司的最新调查数据,美国人所有的上网时间的总和中,有22.7%的时间花在社交网站及Blog上,有10.2%投入了在线游戏,8.3%用在了Email上。

这到底意味着多少时间呢?也就是说,平均每个月,美国人用来上SNS和BLOG网站的时间总和为9.06亿小时,用来玩在线游戏的时间则是4.07亿小时(多么的浪费时间啊,真该在美国多开几个电击疗法网瘾治疗中心)。

如果把美国人所有上网时间压缩成一小时,那么各种应用所占比例如下图所示:

us-time-spent-online

美国人用手机上网的时间分布如下图:

us-mobile-time-spent

Source: Nielsen blog

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戏仿的狂欢——“调戏凡客”

最近几天,互联网上盛传“凡客体”。

最早发源于豆瓣的这场名为“全民调戏凡客”的活动,根据其发起人的自述,是靠了自己的“一点敏锐”,发现网上有零星的改图行为,然后发起这场活动并成功地“把事情搞大”。至今该活动的相册里已有豆瓣网友上传的图片2000张,而在各大门户网站微博和SNS站点中,一些“调戏”得比较精彩的图片也被频繁地转发。

许多人在讨论这究竟是不是凡客诚品的病毒营销。虽然我知道网络推手公司很泛滥,但实在是对阴谋论有点腻味了。难道大家就不能相信,上网的人真的是很无聊的,无聊到可以发起类似的活动并且热衷于围观起哄么。

不论这是不是一小撮别有用心的人有预谋地鼓动不明真相的群众参加的一次线上活动,我们可以看到多方从中受益:

凡客诚品受益了,其品牌知名度和关注度有所提高,至于品牌形象,厄,反正它也不是走高端优雅贵族路线么,谈不上气质被破坏,反倒是更加亲民、更加好玩、更加潮一点。

豆瓣和各大微博、SNS站点受益了,搞笑的图片带来了流量和人气,制造了话题。

新闻媒体受益了,又多一点八卦消息可以报么。

参与活动及打酱油围观的群众们受益了,自娱娱人,自笑笑它。

有两部今年的新电影,《让子弹飞》、《神奇侠侣》,搭上了便车,受益了。模仿“凡客体”,做做广告,打打知名度。

某些品牌和名人受益了,有的大点有的小点,是TA们的粉丝力量大,从TBBT、Friends、House这些剧集,到姚晨李宇春,好吧 ,也许还有奥特曼和蜡笔小新……总之,在欢乐之后TA们的形象又有所提升,更招人爱了。

相应地,另一些人却是躺着也要中枪啊。从照片到文案,恨比爱的力量更大,“某黑”比“某粉”的激情往往具有更低的酸碱度。这些同志收获了秋风扫落叶一般的挖苦讽刺嘲笑攻击。冤不冤另说。

下面简析“凡客体”和“调戏凡客”活动。

以韩寒和王珞丹为代言人的“我是凡客”广告,铺满了公交车站、地铁站台和互联网上。应该说,这一广告的风格是鲜明的——白色背景,清晰的人物形象居中;左边是商品名称及价格,右边是一段短句构成的自我表白:“我爱AA,爱BB,爱CC,更爱DD….我不是EE,不是FF,我是XX……我和你一样,我是凡客”;文案字体大而醒目,红黑两色;左上角有凡客LOGO,右上角是订购电话。

vancl广告图

这种刻意选择的Style,其诉求是简单、直白、朴素地不装13、名人的真实普通生活、名人也爱的便宜衣服——并希望唤起中国城市/城镇青年的认同感。正是因为它风格如此鲜明,所以很容易被模仿,被山寨,被Kuso。那些最受欢迎的戏仿图片,除了形象生动、文案出彩外,形式上与“正版”的相近也是重要因素。

纵观千余张戏仿图片,其主题大致分为如下几类:一、粉丝歌颂偶像;二、影视动漫游戏爱好者同人创作;三、恶搞讽刺某些雷人囧事;四、PS自己照片露个脸;五、稀里糊涂来打酱油的。商品以广告来塑造其形象,渲染其魅力。然而当广告的风格被数千次地戏仿、改写,成为一个人人可用的大茶杯,装上了各人的饮料,浇各人自己的块垒,原有的文本及风格实际上已经被去魅,不再有其创造者所期望达成的那种魔力。还是那句话,所幸凡客诚品并不是一个像路易威登一样需要矫情自恋虚伪地打造其贵族形象的品牌。

其实在这场还将延续一阵子的戏仿狂欢中,一些商家已经开始顺势而上,前面说的两部电影如此,甚至我还看到了一个淘宝网店的PS图片。不知道陈年这会儿是不是在偷着乐?Vancl自己其实也应该跟进一把,起码,把那些中国的世界的名人明星们都PS出一个vancl的广告来,在网上乱发,既提升品牌人气和形象,还不用花钱,还不怕人追究肖像权。

下面是赏图时间,贴十几张我喜欢的。图片均来自豆瓣此活动相册

点此阅读全文…

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关于《数字时代阅读报告》创刊号

前日发布以来,这样一本同人创办的读物,受到了一些关注。在新浪爱问上的下载次数已经接近900。不少人为它在blog上喊了一嗓子,列举几个(也包括本刊的其他编辑和撰稿人):

魏武挥、萧秋水()、今日智识@IdeoBookTOM@好看簿Ohmymedia.info……

当然,还有不少人通过twitter、各种国内“微博”、SNS站点、论坛等方式来转载和推广了这份读物,在此一并感谢,并希望有更多人投身到读书、评书的行列中来:) 不论从内容还是形式上,这份读物的质量离一本体面的杂志的标准还差很远,需要众人更多努力。一个好消息是,昨日我们的编辑团队又增一名新成员,一位来自香港大学的博士生。

补充三则信息:

1. 《数字时代阅读报告》创刊号在“百度文库”的下载地址:http://wenku.baidu.com/view/de521d649b6648d7c1c74687.html

2.我们在豆瓣的小组:http://www.douban.com/group/newmedia/

3.推荐另一份刚发布第一期的电子刊物《北大新媒体评论》。

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墙与被墙

从中国发出的第一封电子邮件,内容是一句简短的英文,翻译成中文,则是“跨越长城,走向世界”。恐怕谁也没有想到,20多年以后,“跨越长城”的意象仍然被无数中国网民反复体验,当然,现在叫做“翻墙”。当年一语成谶,好不黑色幽默。

一边是不少网民为GFW所阻后的怨念,一边却是GFW仿若无形却岿然不动的存在。因此,当我先后发现这两本分别名为《我们时代的防火墙》和《中国防火长城》的书时,立即很有兴趣一读,原来这个在官方新闻发言中并不存在的大火墙,俨然也可以在大陆出版的学术著作中亮相了。

的确,两书都在开头几页,就明确解释了Great Fire Wall为何物,并分别将其译作“国家防火墙”和“国家防火长城”。当然,两书都并非专门研究GFW,而是将它作为一个隐喻和象征,作为远为广泛得多的“中国网络内容监管/审查”的一个符号。

说起网络内容监管或审查,似乎人人都可以滔滔不绝。但要写一本相关的书却并不容易,除了像李永刚告诉我们的,人人心中都有一座防火墙,自我审查会束缚手脚外,更容易出现的偏差是,作为“被墙”的一方而受到情绪的左右,失之片面或偏激。于是,把握好分寸尺度,“不充当火热的政策捍卫者或现实批判者”、做“温良中道的和事老”(李永刚语)或谨慎地将之技术化、抽象化,不对现实具体案例做对错与否的评判(赵克锋此书的风格),成为这两本书得以顺利出版的基础。这一点,其实是很值得想研究各种所谓敏感内容并发表/出版成果、又缺乏经验和标尺的青年学子们借鉴的(非此类同学可以飘过)。

两书的作者都是名校的青年才俊,分别是南大和北大的副教授,专业领域分别是政治学和经济学。两书之一出自作者的博士论文,体系更为严谨自洽,论述更为集中;另一本则是多篇主题相关论文的汇集,胜在资料完备,文献注释丰富,且常从法律或经济的角度看内容审查的问题,视角较新颖,颇予人启发。

从内容来看,若要谈论“网络内容监管或审查”,可以分作三种研究:描述性研究(实际情况到底如何)、阐释性研究(为什么实际情况会是如此)和规范性研究(情况应该/最好是怎样的)。两书各有侧重。

李的《我们的防火墙》一书,最引人注目之处在其“阐释性研究”:政府是如何随时间推移进行“政策学习过程”并成就现有监管体系,体系中不同角色(中央政府、部门和地方、机构与网民)及其不同行动逻辑,更深层面的社会文化机理(父爱主义执政风格、革命传统与假想敌、公众心灵的集体化)。其“描述性研究”长处在于有历史纵深感,对不同时期不同特点有较好描述。而其“规范性研究”相对简略,而且似乎更多地在劝谕普通网民,“体会大国转型之艰难”、“体会压力赶超之焦虑”、“体会改革进程之复杂”、克服“原子”状态、要有理性……而对于政府,则仅止于要求其“有责任感”、“宽容”、“对公众的理性行为要有信心”、相信人民不会“一放就乱”……说的都没有错,但在许多人看来,颇有点避重就轻,权责不相对应的感觉。再加上,文中将网民也当做监管体系的一个层级,将其内化的自我审查当做防火墙的一部分,以致让Keso同学觉得此书存在一定因果倒置的论证,以及,“国家防火墙是他们的,我们只是‘被墙’”(书评见此处)。还有,作者尽管也提到地方和部门出于自己的“小算盘”而有于中央政府不同的行动逻辑,但在其后的论述中似乎又遗忘了这一点,基本上假设各种规制都是出于中央政府求稳定求发展的“善意”,这与实际情况难免有些脱节。

赵的《中国防火长城》(书名真劲爆,这个出版社真开放)一书,在“描述性研究”与“规范性研究”方面较为突出。例如介绍中国互联网审查的技术手段、法律依据和执行部门及中外互联网审查制度比较、世界审查历史等章节,尽管原创性不强,但在资料搜集整理方面做得相当不错,可以作为后来研究者的扎实起点。关于“应该如何”的问题,有关的几篇论文各有亮点,比如借鉴经济学理论框架来探讨审查的理论模型、互联网治理是否应从运动式、行政式的方法转向长效机制的建设、互联网审查作为国家行为如何与国际法相对接。此外,书中还有若干有趣之处,例如在序言中提出:有些反审查技术手段可冲破几乎所有审查,产生成本较低的信息传播渠道,冲破的大部分成本变为纯消耗性的社会成本;而审查制度失效后,如政府高层管理体系激励不对,中层、基层官员(如网警)仍然会鼓励审查的进行,甚至有可能制造出被审查的信息,这就白白增加了社会成本。这种道德风险问题与其他岗位上出现的不同,“网警”这样级别低的官员的道德风险问题对社会的危害会很大——这当然只是作者的理论推演,不过我很好奇到底有没有实证的例子,呵呵。

总之,两书皆可读。官员可以从中找到监管合法性和手段,愤青可以从中找到痛批的靶子,搞学术研究的可以从中找到资料、线索并学到一些写作经验。理想的状态,当然是社会和谐,人民与政府互相理解。只是,当一起又一起的网民发帖被政府“跨省追捕”、被起诉为“诽谤”并陷于牢狱时,当“胡萝卜”、“温度”、“学习”统统不能google时,当饭否叽歪们悄然死亡、各大门户网站微博又遭“被测试”时,当一个“巫妖王之怒”的资料片可以被两个不同政府部门审批超过一年时,“被墙者”的心态,恐怕很难像“筑墙者”和“守墙者”那样“温良中道”吧。

(本文亦载于《数字时代阅读报告》创刊号

update: 当我在blog上发表此文一天以后,发现豆瓣网上《国家防火长城》的条目已不存在,而我将此文作为书评发在《我们的防火墙》后,亦被删除并转为仅自己可见的日志。这彷佛是对此文及两本书内容的现实注脚。

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《数字时代阅读报告》创刊号发布

《数字时代阅读报告》创刊号目录

这是一份由爱好者共同创办的,致力于与数字世界有关的书籍阅评的数字化刊物。它聚焦于以下内容:

探讨数字媒体的理论或实务书籍;
探讨数字媒体与人以及与社会之间互相影响的理论或实务书籍;
探讨数字新技术的理论或实务书籍。
(所谓书籍,包括书以及长篇论文)

我有幸成为这份刊物的创办者之一,其余的编辑还包括:禾玛、慧声、立早、萧秋水、袁楚,当然,还有本刊的发起者和组织核心魏武挥今日和陈铁力是我们最早的两位撰稿人。

大家因兴趣和热忱聚集起来,为它拿出一些时间和精力。这是数字时代做事的好处:门槛很低,我们可以马上开始;永远beta,边做边改进。当然,还有数字时代做事的隐忧:是否能够坚持?是否能够为更多人提供有价值的东西?是否因此获得更多人的参与及支持?

当然,对我而言,花一些时间读书,思考和写字,本身就是非常好的事情了;更何况还可以分享到其他人的想法,并且和大家一起去做一件立刻见效的事情,这都让人愉快。

所以,欢迎大家下载并阅读《数字时代阅读报告》的创刊号。本期中共有8篇书评,2篇外文书籍章节编译,及短评和资源。

——PDF文件下载地址:新浪爱问:http://ishare.iask.sina.com.cn/f/8856969.html 本刊采用“创作共用协议:署名-非商业性使用-相同方式共享”的授权方式发布。

也欢迎各位踊跃投稿、提供信息或加入编辑团队。详情请参看刊物内页。

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拥有5亿活跃用户的Facebook

又一个记录产生了。2010年7月21日,年轻的Mark Zuckerberg宣布,Facebook的活跃用户(active user)数量已经超过5亿。如果把它看成个虚拟国家,那么它足以成为人口排行榜的老三,仅次于中国、印度,而高于只有3亿人口的美国。

此外,还有一系列惊人的统计数字:

  • 每天都有2.5亿用户登录Facebook
  • 大约70%的Facebook用户来自美国之外
  • 每个用户平均拥有130名好友
  • 人们每月在Facebook里花费的时间总计为7000亿分钟
  • 目前站内存在9亿个可互动的对象(页面、群组、事件、社区页面)
  • 每个用户平均会与80个社区页面、群组或事件产生联系
  • 每个用户每月平均生产90条内容
  • 每月有超过300亿条内容(网络链接、新闻、博文、笔记、相册等)被分享
  • 网站在全球有超过70种语言版本
  • 超过30万名用户曾通过翻译应用来帮助将Facebook译成其他语言

在Facebook提供的平台上:

  • 有来自180多个国家的超过100万名开发者与企业家
  • 每个月有超过70%的用户会使用其平台应用
  • 有超过55万个活跃的应用程序
  • 有超过100万个网站整合了Facebook平台
  • 有超过150万人在外部其他网站上应用到了Facebook
  • 在comScore评选的全美Top 100网站中的2/3、全球Top 100网站中的一半,都整合了Facebook
  • 有超过1.5亿名活跃用户通过其手机登陆Facebook
  • Facebook的手机用户的活跃度是非手机用户的两倍
  • 有来自60个国家的超过200家手机运营商在应用和推广Facebook的手机相关产品

(以上信息来自Facebook网站发布的统计

仅从用户数增长趋势来看,Facebook的发展丝毫没有放缓的势头,在最近六个月里,它增加了1亿名用户,增长率达到25%——在4亿用户的惊人基数上。

facebook_growth.jpg

Facebook用户数超过5亿人(增长趋势图)

这样庞大的跨国平台和人际网络,确实是人类史上所未曾有过的。它引发想象,例如Facebook自己推出的Facebook Stories,号召全球用户来分享Facebook如何影响其生活的逸闻趣事。它也引发恐慌,就像中国社科院新近发表的蓝皮书中所讲,Facebook等社交网站“被西方国家情报机构所利用以试图颠覆他国政权,其特殊的政治功能让人心生恐惧”。

因此,Facebook的热闹和喧哗,在近期还不会与广大中国网民产生直接关系。

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