研究、传播、架桥与共享

Oh My Media — Mon, 15 Dec 2008 23:56:24 +0000

题图：摄于匈牙利布达佩斯多瑙河畔

Ohmymedia的上一篇文章《“世界互联网项目”报告2009摘要》，是在WORLD INTERNET PROJECT REPORT 2009摘要公开10天后写的。打算将这个项目的成果引介之前，为了防止重复劳动，我在google上搜索“世界互联网项目报告”，显示尚无任何中文页面与2009WIP报告直接相关。而在我发表此文后48小时再搜索这两个词，你将发现此项目及其09报告摘要已经遍及几乎所有中文IT门户站点，包括新浪、腾讯、凤凰网等的相应频道，以及许多以IT为主题的个人blog。

从此文传播过程来看，当其从ohmymedia.com发表，一个多小时后，已经陆续被cnBeta、digTech、玩聚、it168等It类垂直门户及“Digg式”网站转载/聚合，也包括一些关心IT动态的blogger。一天之后，转载范围扩大到新浪科技、腾讯科技等大众门户站点，网站编辑们在此文基础上增加了一些译自英文的内容，删除了我的简评。然后是垂直门户、聚合网站和blogger们对大众门户文章的第二轮转载。在信息扩散的过程中，始终伴随着许多个体的社会分享行为：书签收藏共享、RSS阅读共享、SNS内推荐等。

从无人阅读和了解此项目最新报告情况，到两天后互联网相关行业内数以十万计的人知道了它。如果将之视作一种营销，考虑到既不花钱也不用炒作，应该说效果还不错。其原因，首先是信息自身价值使然：来自有信誉的学术机构、原创的大规模跨国研究成果。但细想其信息迅速传播扩散的过程，其中颇多让我联想之处：

一、如果你无法直接通达主流媒体及各大网站，或者不能承受相应成本，那么也许可以尝试上面这种信息扩散的模式。其效果既有赖于信息本身特点（娱乐性、新闻性、煽情程度、教育意义等），也要看如何选择发布渠道。

二、对于学术圈内人士，或许你做了一些与现实直接相关的研究，为什么不将它公诸于众呢？既可以借机传播自己思想的“meme”，积累资源，又是对社会公众的回馈。

三、在社会网络分析中有个关键概念叫“架桥者”，指的是那些在不同网络之间充当联接的人。Ohmymedia的这篇文章，在英语世界和中文世界之间，在学界和媒体、公众之间，就充当了一次架桥者的角色。尽管花费了一个多小时来写作该文，但我觉得还是值得的。毕竟，共享精神是互联网上最宝贵的精神之一。不论作为学界、业界还是公众，我们都需要更多的交流和讨论，更多的架桥和共享。而就像在wikipedia中那样，如果你觉得对什么不满意，那就自己动手来做点什么吧。

补充：在新浪、腾讯等网站的相关文章中，多处直接采纳了我的小标题，例如中国网民最“多疑”（真是标题党啊，罪过罪过）；而我在原文中注明了：

中国城市网民54%选择“大约一半可信”，选“小部分可信”的只有15%，低于澳大利亚和加拿大。而瑞典网民选“小部分可信”的有30%之多。——这说明，不是中国网民太多疑，而是我们比较中庸，很喜欢选“一半一半”:)

这在WIP报告摘要的文字部分中没有体现，是我分析其图表数据发现的。但这部分内容却被各门户网站编辑略去了。希望不要造成广泛的误导才好。

还有新浪网的小标题称“澳大利亚学生网民比例高”，明显是错误理解了报告原意：报告只是说，澳大利亚学生网民中，为了学校作业而上网的行为最多。

关键词：WIP, 互联网, 传播

“世界互联网项目”报告2009摘要

Oh My Media — Sun, 14 Dec 2008 01:01:09 +0000

“世界互联网项目”（The World Internet Project, WIP）是一个涉及全球数十个国家的大规模跨国合作研究项目。参与此项大规模实证调查研究的机构，如英国的牛津大学互联网研究所（OII），中国的中国社科院等。多年来，WIP的研究成果都是分国别发表的，最近发布的这份《世界互联网项目报告2009》（The World Internet Project Report 2009）则是该项目首次发布全球互联网使用情况的综述报告。其中包括了在全球尺度下，互联网是如何被使用，及其对各种信仰、态度、行为的影响。

近400页的报告全文，订购价格是5000美元。不妨先从WIP释出的摘要版本中看看一些有意思的发现：

中国互联网用户最“多疑”

关于在线信息的可信程度，在WIP涉及的10个国家和地区中，有超过40%的互联网用户认为网上信息中只有一半甚至不到一半是可信的。这其中名列榜首的是中国；换言之，70%中国城市（urban China）网民觉得在线信息大半都不可信。 “多疑”榜上紧随其后的是瑞典（64%）、加拿大（62%）、澳大利亚（60%）、以色列（58%）、哥伦比亚（52%）、美国（52%）、新西兰（51%）。

相反地，另有6个国家和地区，超过40%的互联网用户认为网上信息大多数是可信的，榜首是捷克（52%认为“大多数可信”）。

OhMyMedia简评：但如果细看WIP的图表，会发现中国城市网民54%选择“大约一半可信”，选“小部分可信”的只有15%，低于澳大利亚和加拿大。而瑞典网民选“小部分可信”的有30%之多。——这说明，不是中国网民太多疑，而是我们比较中庸，很喜欢选“一半一半”:) 不过，经过2008残酷的现实教育之后，这个五毛横行的时代不知会不会让中国网民真正多疑起来？

英国互联网用户最爱网上购物

淘宝在中国很火，eBay源自美国，但看起来网上购物最狂热的还是英国网民。自称每周都会上网购物的网民比例，前四位分别是英国（18%）、美国（14%）、澳大利亚和捷克（12%）。每月至少有一次网上购物的网民比例，前四位是英国（47%）、美国(46%)、新西兰(40%)、澳大利亚(38%)。

网上购物还是在美国最为普及，仅有12%的互联网用户从未网上购物。中国城市网民中有63%从未网购。而仍有7个国家/地区超过半数的网民全无网购经验，哥伦比亚只有8%网民尝试过网购。

OhMyMedia简评：淘宝的粉丝们，你们要怪就怪中国网民基数太大了吧。另，在英国网购确实很方便，从车票机票到吃穿住行。

澳大利亚学生获颁“最勤奋好学”奖

此调查涉及的10个国家/地区中，超过70%的学生网民至少每周会上网查找与其学校作业相关的信息。9个国家/地区中，超过30%的学生每天一次甚至多次为了做作业而上网。澳大利亚学生网民中每天会为了做作业而上网的比例高达62%，中国城市学生网民相应比例是9%。

以及，美国84%的学生网民至少每周上网找与作业相关信息，剩下16%至少每月会有一次，“从未”和“每月不到一次”的比例是0。中国城市学生网民中“从未”和“每月不到一次”的有26%。

OhMyMedia简评：同学们，你们在网上都干啥呢？看视频听歌聊天泡mm打游戏抢车位买奴隶？

中国和以色列的“养生之道”

很多人会上网查找与健康有关的信息，在10个国家/地区，有超过30%的网民至少每月会去查找健康相关信息，最小心翼翼爱惜身体的是中国城市网民和以色列网民（55%），其次是加拿大（50%）。

相反的是，除美国之外的此调查涉及的其他所有国家/地区的全部网民中，有约四分之一从未上网查找过健康相关信息。

OhMyMedia简评：1.人跟人真是太不一样了。2.百度曾经的那些假医药广告+竞价排名真是危害社会啊。

最爱观看/下载网上视频的是中国网民

在调查涉及的所有国家/地区中，唯有中国一枝独秀，有超过30%（实际是37%）的网民至少每周会观看/下载网上视频，美国相应比例17%。

在“从未观看/下载在线视频”的选项中，俺们又争光了，比例是最低的41%。美国加拿大尚且有60%多、澳大利亚和新西兰更有70%多网民从来没观看/下载过在线视频。惊诧不。

相应地，在线收听/下载音乐的普及和频繁程度，中国城市网民都是当仁不让的第一啦。

OhMyMedia简评：我中华在线视频产业威武，娱乐产业威武，盗版事业威武……

网银和电子支付最普及的是瑞典、新西兰

通过互联网支付账单的频率，瑞典网民最高，至少每月一次的超过70%；其次是加拿大、澳大利亚、新西兰、美国等，比例在50~60%之间；中国城市网民相应比例大约是11%。从未在线支付账单的，中国城市网民（78%）仅次于匈牙利（89%）和哥伦比亚（85%）；而瑞典相应比例是22%。

使用网银业务的频率，每月至少一次的，前几位分别是新西兰（78%）瑞典（77%），接下来澳加美英等国，50~60%多；中国约22%。从未使用网银的比例，中国67%，仅次于匈牙利和哥伦比亚，而瑞典只有20%，美国31%。

OhMyMedia简评：啥都不可靠，国内的网银设计得极其麻烦，被黑丢了钱还是用户自己的责任，用的人少也正常。我在英国的网银只有帐号、密码和一串安全数字，可以方便地完成转账付款购汇等各种业务。而此前在国内的招行、建行等账户的网银的使用经验，真是困难重重啊。

调查涉及的其他一些议题，还包括互联网和报纸分别是否被视为重要新闻源，不上网者的原因，上网者年龄分布等。

总体看来，该报告可以印证，中国互联网仍然是娱乐的天下，在学习、民生、金融、商务等各方面都仍然属于“新手上路”。

又及，既然你如此热情地看到了最后，那么直接提供该报告摘要的下载地址吧：请温柔地点击。

关键词：笔记, 统计, WIP, World Internet Project, 报告, 中国, 互联网

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