真伪“杂志2.0”

Oh My Media — Sat, 11 Oct 2008 13:37:17 +0000

从DANWEI上读到一篇文章，Grass-roots journalism meets the modern news weekly，说的是一本将在10月15日发行第一期的新闻杂志《博客天下》（Blog Weekly）。

在网民超过2亿，blogger以千万计的今天，中国的传统媒体都在想象如何从中掘金。把“web2.0”的思路延伸到杂志业，成就一个“用户创造内容”的“杂志2.0”，也是一句老话了。从DANWEI的介绍文章和《博客天下》的网站来看，我认为《博客天下》是一个伪“杂志2.0”的实验，而它作为一本新闻周刊的前景，也是黯淡无光的。原因如下：

其一，市场定位问题。如果《博客天下》想要面对的读者群是积极的互联网用户（active Internet users），那么它全无优势：采集的新闻要比网络原帖滞后两周（它是半月刊），缺乏时效性；如果要采纳草根评论，势必面临严格的报刊内容审查，互联网上吸引人的尖锐、多元、有冲击力的观点，它未必敢搬到纸面上出版；杂志根本没有互动性可言，也无法提供互联网用户习惯的超链接阅读方式。对于中国的积极互联网用户，他们早就习惯通过RSS方式订阅，或者关注1510部落、牛博网之类的blog network，或者从草莓周刊、爱枣报这些另类新闻“周刊”、“日报”中获取信息。如果《博客天下》希望将互联网草根和流行内容引介给不上网的人，或者只习惯性浏览主流新闻网站（如新华网、人民网、新浪网等）的人，同样面临两难：要么这部分人口对《博客天下》所采集的内容本来兴趣就不大，要么这部分人从电视、报纸、其他新闻杂志中已经可以得到令他们满足的来自互联网的声音——别忘了现在所有的传统媒体都会从网上收集信息和评论，填充在自己的内容中。对于他们，每期8元的《博客天下》，到底比每份1元左右的《北京青年周刊》或成熟资深的《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》好在哪里？

其二，政策环境问题。中国目前关于新闻自由、舆论监督、言论尺度的大环境大气候，所有媒体从业者心知肚明。即使在互联网上由于种种原因存在不同尺度，并不意味着广电报刊的传统媒体上可以任由编辑记者行事。从《博客天下》试刊号的重头文章来看，山西溃坝或奶粉事件，原文都在网络和传统媒体上遭到不同程度审查过滤，尽管该刊已经对原作者文章删改编辑，但这未必就能令主管部门放心满意，也讨不了读者的好。此外，新闻出版有关法规明文规定：没有记者证的人不得从事新闻报道、个人不得发布新闻等等。《博客天下》以“中国第一本博客新闻杂志”高调出场，不知它的后台有多硬？编辑队伍有多强？一头是两三期之后即被关停整改成为烈士，一头是自我阉割成为另一本平庸和谐的“新闻”杂志，想要走好这钢丝不容易。

因此《博客天下》按现在的路子走下去，前途黑暗得很。

与之对比，我看好blogbus最近在筹备的《城客》。所谓“第一本中文互动杂志”的口号，我猜测是指的其作者与读者之间本身界限的模糊，以及通过blogbus数十万积极用户的互动产生新的可能。这是一个web2.0公司催生的一个媒体项目，其未来成果将更多来自web2.0的运作模式，所以可以被称作“杂志2.0”。

定位上，我猜《城客》和《城市画报》之类刊物会有相似之处。“人文·时尚·城市·生活方式”的主题，一则规避政策风险，二则目前仍是杂志广告商最青睐的领域，三则本身与blogbus用户群体的定位、阶层与风格相符，第四其内容虽来自网络但时效性不敏感，反而会因合理的编辑及排版而增加审美价值。

《城客》巧妙之处在于它的顺其自然。Blogbus后台管理里增加了“杂志投稿”的选项，考虑到其积极用户人数和相对的高学历高收入及人文氛围，《城客》的稿源因而不成问题；而出于一种对社群的认同，Blogbus的用户又完全可能成为《城客》的潜在读者甚至订户。从blogbus所属的“博识文化传播公司”这两年的运作来看，BSP只是手段和平台之一而非目标，付费用户、网络广告都不是未来主攻方向，整合品牌营销成为他们认同的目标；那么拥有一份自己的平面媒体并非出于爱好或者盲目“多元化”的结果，而是与其商业理想一致的行为。

除去杂志的常规运营成本外，Blogbus可能不需要为《城客》额外付出太多精力。此前的市场和广告团队，可以和杂志共享。电子版本应该可以伴随纸质版本的出版，每期在BLOGBUS上同步发行。现在看来，一个优秀的主编以及成熟的编辑团队，是决定该杂志明天的关键因素：是“凑合活下去”还是“很赚钱”？是“凑合还能看”还是“很精彩”？说实话，我有一点期待。

《城客》正在招编辑。我突发奇想：不知道由和菜头来做《城客》的主编会怎样？

[ 写到文末，突然发觉很像blogbus的公关软文，囧。不过这个时代，如果骂baidu就会有人跳出来说是“谷歌”的枪手，如果夸某公司那几乎就是收钱证据了。只好由它去。我只是对新旧媒体的融合与互动，以及“网络化用户”的生产行为（networked users productive behavior）颇有兴趣。而我期待来自读者的意见与讨论，尤其是我知道的那些杂志从业人员、几位主编或编辑室主任、以及以中国期刊行业为博士论文题目的专家。]

关键词：blogbus, 爱枣报, 草莓周刊, 草根, UGC, web2.0, 博客天下, 城客, 杂志

Oh My Media » blogbus

真伪“杂志2.0”

相关文章