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奥运之前的BBC

LE — Fri, 08 Aug 2008 16:53:37 +0000

伦敦时间中午12：28（嗯，ms也是个很吉利的时间），离BBC12：45转播开幕式还有不到20分钟。我决定飞快地写点关于奥运之前bbc相关报道的文字。

和中国的媒体铺天盖地的奥运报道所不同的是，直到奥运开幕式十天前，BBC才开始有奥运报道。首当其冲的是宣传动画“西游记”版奥运动画，当然，那是外国人做的西游记人物，具体说来是Gorillaz的成员，但也nQ nQ的。我并不因为悟空龇牙咧嘴而有啥意见，毕竟《西游记》原著里面悟空一直被描绘为“面向凶恶”；况且悟空和八戒沙僧一路赛跑、跳水、游泳、体操、撑杆跳、跆拳道，最后还在鸟巢前面踢倒一个个“抢火炬的”（联想，嗯，联想的），进体育馆去点火去啦，十分主旋律。配乐是字正腔圆的普通话歌，由观音姐姐缓缓唱来，十分具有50年代风格，怀旧而温馨。由于每隔一段时间，这个动画就要被播放一次，于是我也时常在后院浇玫瑰花之际突然唱道：“悟空恭喜，取经来了。为了希望、荣耀。燃起梦想，生死与共。穿越世界，毫无阻碍，艰难困苦，勇往直前，冲破恐惧，为了追求，为了希望与荣耀。璀璨绚丽的梦想，把灵魂融为一体，为了希望为了希望为了希望为了希望……”惊起树上鸽子数只。

之后，相关新闻陆续而来。先是对北京空气的担忧，夹杂一些对参赛英国运动员的采访。我们看到的电视屏幕中的北京的天哪，那叫一个灰蒙蒙。记者站在鸟巢前面的过街天桥上，说：“今天是一周以来最糟糕的天气，烟雾重重，人们对此十分担忧。”记者大声说话，脸上带笑。我俩在电视下大骂：“好不容易盼到一个烂天，赶紧拍出来了。”但后来，我们发现自己错了。因为随后紧锣密鼓的奥运报道中，每次BBC记者出境，背后都是北京不同地点的同样灰色的天，无论是清晨，还是傍晚，那萦绕不散的浓稠的雾色，不管那是外国记者所谓的smoky，还是中国官方强调的foggy，都如同眼中的木刺，叫我坐立难安。与之相比，无论在欧洲还是美国，天都蓝得不像话。我只好自我安慰，桑拿天，桑拿天。

随后的大新闻是疆独炸警察事件。奥运场馆的保安问题。英国人爬到天安门附近的栏杆上挂藏独标语事件。布什在飞中国前在泰国发表对中国人权的看法。报道十分及时准确，没有太多负面评论，请的嘉宾的意见也正负兼顾。缺点是，其实报道并不深入。但据说，BBC在报道奥运的过程中发现中国老百姓对奥运异乎寻常的热爱与维护，所以决定绕中国一圈去采访普通群众，深入了解他们的想法。

驻京报道奥运的BBC记者队伍中有一位美丽女性，因其了解中国而不失可爱。她深入北京的老百姓中间，采访在十刹海中游泳的周边居民，站在新东安商场前面或者天安门广场旁边报道老百姓的心情。笑嘻嘻的她，会说很好的中文，能非常迅速地准确翻译周围中国人的谈话。从她的报道中，我们看到奥运给北京老百姓带来的不便，比如说奥运期间不能再在河中游泳；看到警察们的戒备森严，随时都有警察前来干涉报道并查证；但也看到民众的快乐、热情和笑脸。

在不同的报道中，人权问题、西藏问题、疆独问题、中国在津巴布韦和苏丹问题上的作为都被和奥运联系在一起，但是从来没有被深入探讨。这些被认为是北京奥运的挑战（challenge），记者更多的是表达一种深切关注（deep concern）而不是谴责。

在昨天深夜，差不多是北京早上7点钟的样子，演播室记者不无调侃地对身处鸟巢前的记者说：“你背后的景色十分迷人，只是我不太看得清楚那是什么。”那是什么？那是一片灰蒙蒙中的灰蒙蒙的鸟巢，粗糙的颗粒勾勒出它大概的轮廓。我晕倒。让我且待夜色来临，看一场准备已久的盛会。

再及：在奥运报道铺天盖地之际，也需关心其他国际大事，比如西非发生军事政变，再如格鲁吉亚的分裂分子正与官方军队开火，两个国家都刚陷入战事与血肉横飞中。

关键词：bbc, 北京, 奥运

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悟空闹运：BBC的“西游记版”2008奥运动画

maomy — Thu, 31 Jul 2008 15:54:13 +0000

近日看BBC，惊现“西游记版”的2008奥运动画广告。观音的指引下，石猴、八戒和沙僧一路杀向鸟巢，顺便操练着赛跑、跳水、游泳、体操、撑杆跳、跆拳道等奥运项目；他们与中国人心目中的形象颇有距离，但却能一眼辨识其出处；一段中文歌曲，歌词简单唱腔老派，却也算贴切；结尾还揭晓奥运火炬点火悬念——是孙悟空点的！这几个动画形象，让我联想起曾见过的陈士争版歌剧《西游记》的海报。几番搜索，找到了BBC Sports这段名为Olympics 2008 Monkey Movie的动画的来龙去脉。

先看youtube上由BBC发布的这段两分钟视频：

或者点击这里去BBC网站看视频。

BBC官方释出的造型：

Olympics 2008 Monkey Movie

下面这张是2007年夏天，我在巴黎地铁里拍到的海报。有趣的是，今年夏天，我在伦敦地铁里看到了类似的英文海报。

陈士争的《西游记》在巴黎上映的海报

原来，这是由两位虚拟艺术/音乐达人Jamie Hewlett和Damon Albarn(前Blur乐队的成员)，为BBC的2008奥运报道设计制作的动画形象。这两位正是著名虚拟形象乐队Gorillaz的幕后人物。而他们与《西游记》和悟空的缘分，大约可以追溯到，他们成为陈士争的音乐剧《西游记》的主创人员，负责布景、服装、作曲、音乐等核心任务，最终让陈版《西游记》轰动曼彻斯特与巴黎。

除了这个现代意义上的猴王外，它也让30岁以上的英国人倍感亲切与怀旧——在1978-1979年间，BBC曾经热播一部由日本人拍摄、改编自西游记的电视剧集 Monkey，据说在英国几乎无人不晓，被唤作”the punkiest monkey who ever popped”。

这段两分钟的动画，成为BBC报道奥运的序曲，对英国人来说，这次是“Monkey,Pigsy and Sandy”（悟空、八戒与沙僧）的Journey to the east（东游记）。而相关的形象及音乐，还将贯穿BBC全方位奥运报道的始末，包括电视、广播、互联网、手机等平台，并成为其市场营销的重要部分。

身为中国人，看到这自小熟悉的三位“同胞”换了模样，我却并未曾觉得受到冒犯。类似的文化融合、借鉴与创意，孕育出更多姿多彩、生动有趣的文化样式。面相凶恶的悟空，将带领英国百姓在整个八月里，一起感受奥运的脉搏。同样是改编与造型，相形之下，叶大师对《红楼梦》人物造型的“艺术创作”，怎么就那样令人喷饭呢？

奥运圣火伦敦传递的BBC直播

LE — Sun, 06 Apr 2008 18:57:09 +0000

（by 不知名的一位水木网友）

昨天气温骤降，深夜回家时，已感觉夜寒深重侵薄衣。开了暖气的室内并不叫人感觉温暖，接近中午时起床，拉开窗帘，屋顶、道路两旁一片雪白，薄薄积雪在阳光映照下十分美丽。跟父母视频聊天，闲扯中谈到今天圣火正在伦敦传递，于是之后打开bbc的网络直播，看了一下午。

跟“会议没有不胜利的，掌声没有不热烈的，讲话没有不重要的”中国式重大事件报道风格截然不同的bbc报道，令人惊讶地充满了偏向性报道与幸灾乐祸的嘲笑以及义正辞严的对中国“糟糕现状”的关注。

直升飞机全程拍摄报道的重点，以及在火炬顺利传递没啥“看头”于是需要插入评论和回放中的重点，是对这次圣火传递中英方投入的过多警力的惊叹（强调火炬手外面包围了三层警力：蓝白色的中国官员，绿色反光马甲的伦敦警方和黑色衣服伦敦警方）；对藏独分子行为的重点突出，包括火炬手刚离开温布利球场（起点）时就有三名藏独分子试图爬到开放式公车上抢夺火炬，跑到lancaster road藏独分子试图抢夺和扑灭火炬，一名藏独妇女声嘶力竭地叫喊“我恨你布朗”，藏独分子“们”在冲向火炬手的过程中被“一次次”掀翻在地（显示藏独分子人多势众）；中国驻英大使没按原计划进行，而是改道中国城，在这里人们在舞狮子，还有很多支持中国奥运的人（暗示中国城的一切是有计划有安排的，但不给举着红旗的中国留学生镜头，尽管有人回来后说有几百号留学生聚集在那里）；唐宁街10号首相布朗出来看热闹，并跟运动员Denise Lewis握手（强调布朗刻意没有去碰火炬）。

当受到冲击或者参与传递的火炬手腾出空来接受采访后，bbc从这些采访中选择了最能代表记者心声的一名女运动员Konnie Huq的谈话，在之后的节目中反复回放反复重播，起码七八遍以上。以客观呈现的方式来展示自己的主观性。该女运动员手中所握火炬曾被抢脱手，自己被藏独分子推搡了很多下，视频中的她面露惊慌。然而，她在采访中说，正因为英国是一个自由的国度，所以这些人才能有机会发表他们的声音（暗示中国是不自由的），她相信奥运精神，然而很可惜举办国是这样一个国家，有这么差的记录。她说：“我一直都说，我参加这次火炬传递并不代表我对中国在任何方面有所宽恕。”这句话后来作为直接引语以不同字体单独排版，出现在BBC的相关新闻网页上。

藏独分子在每次火炬手停步交接火炬时都要冲上来，最后警方从安全考虑，临时将从舰队街到圣保罗大教堂的这段路改成火炬手呆在公车上……

火炬传递的终点是伦敦东边格林尼治天文台对面的O2 arena，也正是千年之交时候建立的“千年穹顶”，由于亏本得一塌糊涂，被手机运营商O2所收购。一堆民众在这个终点翘首以待。而火炬手正在船上沿着泰晤士河漫游。

一位叫Emily的女记者在现场进行报道，她在描绘了现场的大致情况后，特别表示这里警察非常多，然而围观的老百姓非常少，也许是因为今天伦敦大雪阻碍了人们的游兴。在全程报道男记者的提示下，她和摄像一起观望了正在等候的藏独分子，给了他们镜头，并肯定地说，有一群人在protest，他们非常和平，不吵闹，是非常和平的抗议（peaceful protest），“以至于你不说我都没有注意到”。

当游船上的火炬手终于到达千年穹顶后，对围观民众的“随机”采访选用了两个被采访对象，第一个是普通伦敦市民，他说我很高兴在这里见证这个盛会，人们应该让这个活动保持安全。接下去一面雪山狮子旗出现在眼帘，一名英国人出现在镜头正中，说明他是藏独的支持者，宣扬了一番理念，一个藏民在镜头的左下角始终露出一个头。

然后没有了，没有让一个打红旗的中国人出来再说点什么。嘿，英国记者，你们的“平衡”性原则哪里去了呢？

最后包括交接火炬领导讲话绕场跑步等所有的仪式不过是个远远的背景，草地广场上藏独分子和警察对峙的镜头不时插入，占到镜头的一半，两个记者跟足球解说员一样在全程评论而非解说，表达他们的主要观点：1）今天真是非常热闹，看到了这么多抗议者；2）圣火四年后还要来伦敦，到时候会怎样呢？这有什么关系，这么多人抗议，只是因为中国是举办国的原因……3）中国只有解决自己的一大摊子矛盾，停止在西藏的杀戮（谁在西藏杀戮了？），才有希望。我们甚为担忧今年奥运会的保安情况……

我都觉得奇怪，我在这里全程观看这个不利于身心健康的添堵节目，究竟为了啥。

对此的反思是，BBC是英国媒体研究者超级引以为傲的“公共广播电视”，BBC的存在是英国及其他欧洲学者用来攻击美国极其商业化的媒体的重要依据——我们欧洲跟你们美国佬不一样，因为我们有BBC。也就是说，BBC的宗旨是提供不偏不倚的报道，服务于公共目的。然而，它可以不受政界的影响，可以不受商界的要挟，可以揭露政治、商业、社会中的各种短，但是我们看到的，却是它无法避免BBC从业者自身的傲慢与偏见（奥斯汀的概括真是太准确了）所带来的严重的倾向性。体现在中国问题上，反中国的一切，是正常的；不反中国，才不正常，才说明你亲华。即使报道出现事实错误，他们都可以错得理直气壮。在这个时候，他们的价值观、他们的理念，就成为“报道中国”的框架，以此来架构事实。

中国强大了，国际环境就会自然而然变好吗？中国按照西方的价值观去改造自己，西方就会停止攻击中国吗？如果真这么想，那真是太傻太天真。中国在军事与经济上的强大，确实让西方不得不重视中国，在各种场合不得不仔细考虑在涉及中国问题上的立场；但同时也让西方深刻地觉得中国是潜在的威胁，而长期以来意识形态的不同、中国长期以来不顾效果的外宣工作更让中国在西方人心目中的形象十分糟糕十分刻板化。圣火在伦敦的传递是结束了，下一站，巴黎，会怎样呢？在其他各地，会怎样呢？中国的海外留学生们在欧洲各国急得跳脚，又有什么用？奥运不过是个机会，中国政府借此来证明自己的实力展示自己的形象，别的人借此来个不满情绪大发作，看看中国人的笑话。到最后，奥运究竟是在帮中国还是在害中国，就很难讲了。

枪杆子里面固然出政权，而笔杆子运用得当才能维护政权。当我发现跟藏独八杆子打不着的英国同屋的常识里，西藏是一个独立国家，而中国政府在对它进行强硬统治时，我只能说，外宣这根笔杆子，在所有不利于中国形象的事情上都败得一塌糊涂。

然而我们，作为普通的中国人，能怎么做？从此就一杆子打倒所有西方人，认为西方资本主义亡我之心不死吗？（ok，我们也似乎在capitalism的道路上前进……）因为西方媒体对我们进行有偏见的报道，我们就可以认为西方的所有媒体都是政治的走狗吗？就可以认为中国的媒体做得很好不需要改进吗？因为很难改变西方人的观念，我们就可以偏激地认为西方人幼稚脑残，让他们fxxx off让我们接着走自己的路让别人说去吗？那样真的有利于中国的发展吗？在愤怒的时候，选择极端的方法是最简单的选择，而想要让中国受到更right的待遇，我们需要更冷静、理性的思考。

最后贴几张参加游行的中国留学生的照片（1 by Zulfiqar, 2-4 by honghu2000, from newsmth），这样的情景没有在BBC的镜头中出现：

关键词：bbc, 西藏, 奥运

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胡紫微劫持奥运议程

LE — Sun, 30 Dec 2007 00:42:53 +0000

胡紫微大闹CCTV5改名新闻发布会，这成为07年12月28日在网络上爆出的大新闻，继“3377事件”之后又一次集中了广大群众的目光，让网络用户们不仅有机会满足探索事件背后真相的八卦欲，又可以有机会对与当事人相关的公共领域事件发表评述。事件的传播过程再一次证明网络的力量、和谐的力量、民众对一个突发事件的参与力度。事件本身也再一次说明这个时代的特征（诚如John Hartley所言）：公与私难以区分，公领域与私领域纠缠在一起，公民身份与消费者身份合二为一。

今天又留意到一些英文新闻网站开始描绘或评述此事，将这件中国当局不希望过多宣传的突发事件传播到英语世界，并解读出其他意义。于是决定来记录两笔。本文标题借用imagethief的这篇相关文章。

说“大闹”，其实不太确切。胡紫微不过突然出现在“CCTV-5”改名为“奥运频道”的新闻发布会现场，出现在该频道诸位领导人面前，出现在出席这次发布会的记者们面前，出现在打算将王楠介绍上台的张斌面前，试图去拿话筒，在沙桐等人不甚激烈的拦阻下，在一名工作人员执着的赶撵下，忍不住出声道：“你们就这样对待一个弱女子吗？”她情绪激动，尚能自控，未能深思熟虑打好腹稿，话语也被一再打断，但还是讲了两件事：一、两小时前她得知她的丈夫张斌与另一位女子保持着不正当关系；二、她认为中国要借奥运之风成为一个大国，首先要普通人的价值观能够过关，正如法国一位外交部长说过，中国在没有能够输出价值观之前不能成为一个大国。

第一条十分明确，大家由此知道张斌有了第三者，发生了婚姻延续期内的非法性关系。第二条看法表达得断断续续，逻辑关系不很强，后来被网络用户们所诟病：请问你究竟想讲什么？你的家庭私事和中国是否大国有什么必然联系？

此事的传播过程是一个典型的案例。实况不可避免地被在场一位“同志”用手机拍下（视频中可以听到工作人员提醒“请停止拍摄”）。视频先是在国内的“土豆网”上播放，之后又被搬去国外的youtube，继续吸引大量访问者，避免被“和谐”的命运。相关文章在网络论坛里被广泛转载，引发讨论。在新浪删除了相关视频，某些论坛删除了相关帖子的情况下，youtube的视频依旧播放正常，并且成为当日最热门的视频之一，迄今为止有二十多万的点击（点击中大概不乏外国用户的贡献，也许他们被其热门性所吸引，点击之后面对中文不明所以，只好高呼一声“what‘s the fxxx！”-_-!）。鉴于在场的还有众多记者，闪光灯过后，亦有大量现场照片流落到了服务器在国外的网站上，比如这里。Globalvoice的Kennedy做了详细的英文报道，同时翻译了胡在视频中所说的话，以及某bbs网友的回帖。

Imagethief上的相关文章在最后指出：

“尽管中国试图控制与奥运相关的新闻与形象建构，但这个突发事件表明，明年八月到来时候，任何一个人，只要有手机，就能成为报道者。”

手机、互联网，在这里看来，技术的进步确实具有解放性的意义，使得信息的传播更加便捷更加快速更加无处不在而不可收拾。其实相关管理部门还是可以采取粗暴的方式在源头上控制事情的传播范围，比如曝光在场记者的胶卷，删除一切摄录工具包括手机在内的视频，每人发一个新闻通稿类的统一视频和照片，这从技术上做得到，为什么不这么做？或许可以解释为这些机构还缺乏快速反应能力，缺乏危机处理意识；似乎更可以解释为，现在的管理人员不再会采取这样粗暴干涉记者报道的方式，因为知道如果这么做就是一桩丑闻，在这个背后是观念的变化。

当然和谐的力量也是巨大的。新华网的相关英文新闻只字未提此事，连张斌都没有进入新闻照片。当我在非.cn的google上搜索关键词“胡紫微”与“奥运”时，出来的第一篇是新华网湖南分站的相关新闻，点击进去则显示为网页现在不存在。

从用户接受方面来看，论坛用户对此事件的反应是多方面的、多义性的。有人将此解读为又一起“转正小三”事件，从社会道德观出发，认为小三因小四遭到报应，不值得同情。有人将此解读为电视明星的娱乐八卦事件，深挖当事人当年的女追男恋爱经历，深挖当事人的网志，深挖并试图弄清男当事人的原配是谁，现在的第三者又是谁，并曝光深挖出来的第三者的多张照片。有人联系上相关人等的更多八卦，表达对乌七八糟电视圈的鄙视。更有人立刻将胡紫微的发泄与她今年年中在北京电视台受到的不公正待遇联系起来，认为胡的“弱女子”意有它指，指向她因报道海尔售后服务的负面新闻而遭到内部打压排挤的职业生涯。网络用户之善于挖掘貌似私事的八卦后的属于公共领域的实践，已非首次。即使是八卦笑料满天飞的3377事件，也在后来演变成对于商业贿赂、权钱交易等黑幕的揭露。

胡紫微劫持了奥运议程，将公事变成揭露私事的机会。对她而言，这是一场很可能导致她婚姻事业双双破败的冒险，对她曾经爱过的男人而言，这是一场颜面尽失的批评，对奥运相关部门而言，这是又一个需要从中吸取经验教训的案例。当我看到这样的戏谑言论，说在奥运开幕式上要让武装警察把高官的原配都控制起来以防她们出来哭诉，不由为这个日益失去道德规范的社会而感到悲哀。

关键词：alternative media, 胡紫微, 公共领域, 另类媒体, 奥运

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CCTV.com获得北京奥运互联网与手机平台独家转播权（中国大陆及澳门）

maomy — Wed, 19 Dec 2007 03:36:20 +0000

非常巧合的是，就在我昨天刚刚写下与时俱进的国际奥委会：奥运转播权涵盖互联网和手机+运动员blog开禁一文几个小时之后，国际奥委会便正式宣布了CCTV.com（央视国际）获得北京奥运互联网与手机平台在中国大陆及澳门地区的独家转播权的消息。CCTV.com，新浪，新华网等网站均有所报道。

昨天我提到，2008北京奥运会将是奥运史上和新媒体史上的里程碑——此前国际奥委会从未将转播权授予传统广电媒体外的互联网/手机传播平台。现任ICO主席Jacques Rogge如是说：

“……We look forward to working with our broadcast partner CCTV and its digital arm, CCTV.com, to bring the excitement of the Olympic Games to a new generation of fans in China.”

IOC执委及电视与新媒体委员会成员Richard Carrión则表示：

“The Beijing 2008 Olympic Games will break new boundaries in terms of digital Olympic broadcast. It was important for the IOC to make sure that all potential partners understood the value of the rights and demonstrated that they would fully exploit these rights in mainland China, whilst also providing satisfactory guarantees of anti-piracy and security measures. By granting digital rights to CCTV.com, the IOC believes CCTV.com’s digital team will work closely with the broadcast team at CCTV to develop joint executions across media platforms. This will ensure Chinese Olympic fans have access to the best possible Olympic coverage in 2008.”

毋庸置疑，北京奥运将成为CCTV拓展其新媒体业务的绝好机会，且看它能否把握。我仍然好奇于技术细节：IOC沿用过去广电媒体转播权的思路，将互联网转播权圈定在地域范围内，例如香港、台湾、新西兰及此次的中国大陆与澳门，但如何限制用户的跨地域访问呢？如果有这样的限制，究竟是希望将奥运的excitement更多更好地带给新一代粉丝，还是出于商业利益最大化考量生生画出的大饼呢？

关键词：cctv, 转播权, Internet, new media, 奥运, 手机

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与时俱进的国际奥委会：奥运转播权涵盖互联网和手机+运动员blog开禁

maomy — Tue, 18 Dec 2007 03:12:50 +0000

将近四年前（时光飞逝啊），我还在为中国奥委会工作的时候，曾经写过一篇《第28届雅典奥运会互联网指南》，指出直到雅典奥运会，国际奥委会（IOC）尚未作出任何网络视频直播的授权；另一条明确规定则禁止“运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者”在奥运会期间“在网站上连载在线日记”——即写作blog的行为。IOC称这一指南是基于《奥林匹克宪章》的原则。

我当时对此的分析是：这些来自IOC的规定，首要目的是为了维护电视转播权执有者和各级赞助商的利益，因此对传统广播电视之外的其他渠道的视频与音频信息传播限制得极为严格，甚至细致到规定“各国国家奥委会网站上的赛事照片连续出现时间不得短于3秒”这种程度。

但是世异时移，国际奥委会终于经受不住互联网和移动浪潮的冲击，转换了观念，承认了新媒体不容忽视的巨大影响力，承认了用户的日常媒介消费习惯。

有消息称：新西兰的一家电视台TVNZ（Television New Zealand ）11月已获得了对2008北京奥林匹克运动会在互联网和手机上的转播权。我已经在国际奥委会官方网站确认了这一消息。报道称TVNZ获得的授权仅限于在新西兰（within New Zealand），我只是好奇：对于互联网如何做到？限定网站访问IP？同样，IOC也已经在8月将当地独家的互联网与手机转播权卖给香港的i-cable，台湾则是“中华电信”获得了相应的网络和手机转播权。至于中国的相应转播权，自3月份至今仍在市场中竞标，结果悬而未决。

2008北京奥运会在信息传播控制方面的另一转变则是：据说IOC已于12月11日洛桑会议中草拟了参加者blog行为准则，允许运动员、教练、训练员、官员等奥运注册参与者有限度的blog行为。参照日本奥委会在多哈亚运会的举动，可能会是限制任何商业性blog写作，包括付酬、网站广告等（google adsense爱好者们警惕哦）。具体细节还得等待正式规定的出台。——消息来源：新浪体育，新京报。

比较一下四年前的有关规定，你是否会觉得从前过于严苛？

a、运动员官方网页：运动员不得专门为奥运会设立网站。对于运动员已长期拥有个人网站的情况，运动员可以保留该网站，但必须保证没有任何违反NOC规则的广告或商业行为。从内容上，运动员可以在网站上发布关于其个人的观点和评论，但不能发布那些不与该运动员直接相关的话题。运动员的网站也可以使用已注册记者拍摄的照片。

b、个人的照像或摄像：照相机和摄像机（包括有摄像头的手机）仅能用于个人用途。运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者在奥运场馆或奥运村内拍摄的影像任何时候都不能以任何方式公开发表，包括显示在网站上，除非事先获得了IOC的书面同意。

c、手机和录音设备：在指定场馆中，运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者不能使用任何录音设备（录音机、手机等）来纪录他们的声音或传输同期声以最终用于电视、广播或互联网。

d、在线日记：在奥运会期间，运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者不能在网站上连载在线日记，因为这类似于在赛事期间进行报道，这是违反奥林匹克宪章的。当然这些人可以自由地在某个站点上以特殊方式接受记者、网站编辑或大众的采访或提问，但他们自己绝不能为任何媒体（不论电视、报纸还是互联网）采访其他运动员。

其实，奥运会有诸多属性，重中之重便是一场商业盛宴。今日的改变也很难说清，究竟有多少驱动来自金钱。单看IOC将网络转播权剥离开来并卖给各个不同国家/地区便可见一斑——网络本无国界，强行划分，何尝不是追求利润最大化？新媒体参与奥运转播，究竟是为体育增添更多魅力，为奥运精神的传播插上双翼，让更多人更好地享受奥运，还是仅仅带来更多的经济利益，让奥运更加商业化？

————————
附加一点资料：据IOC有关规则，2005年5月北京奥林匹克转播有限公司(BOB)正式成立。在2008北京奥运会期间，BOB服务于16家电视转播商：

美国全国广播公司(NBC)
欧洲广播联盟(EBU)
加拿大广播公司(CBC)
日本转播联合体(Japan Consortium)
澳大利亚七网络(Seven Network)
新西兰电视台(TVNZ)
韩国转播联合体(Korean Pool)
拉美国家转播联合体(OTI)
亚洲广播电视联盟(ABU)
加勒比地区转播联合体(Caribbean Pool)
中央电视台(CCTV)
中国台湾地区转播联合体(Taiwan Pool)
阿拉伯国家广播联盟(ASBU)
南非广播公司(SABC)
南非超级体育频道(Supersport)
波多黎各电视台(Telemundo）

关键词：2008, blog, 转播权, Internet, IOC, new media, tvnz, 奥运

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如是我闻：北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定

maomy — Sun, 03 Dec 2006 08:48:58 +0000

温总理日前签署中华人民共和国第477号国务院令，公布《北京奥运会及其筹备期间外国记者在华采访规定》。《规定》将于2007年1月1日起正式实施。

昨天从凤凰卫视看到有关报道，今天找了新浪新闻：外交部就北京奥运外国记者在华采访规定答问。具体说来：

《规定》遵循奥林匹克运动会惯例，为外国记者在华采访提供了相应的便利。一、外国记者来华采访不再必须由中国国内单位接待并陪同；二、记者赴地方采访，无需向地方外事部门申请，只需征得被采访单位和个人同意；三、外国记者可以通过被授权的外事服务公司聘用中国公民协助采访报道工作。四、简化了器材入关手续。外国记者可凭中国驻外使领馆或北京奥组委出具的“器材确认函”和J-2签证或有效的“奥林匹克身份注册卡”自行办理器材入、出境手续，取消了目前必须由中国接待单位为外国记者出具保函或保证金的作法。

在外交部答问中有这样的内容：

问：你刚才提到，这些新规定适用于采访报道奥运会和相关事项的记者，相关事项包括什么？

答：这个规定尽管被冠以北京奥运会期间采访规定的名称，实际上，从以往的各国主办奥运会的实践经验看，报道奥运是广义的概念，对奥运会的报道并不仅仅限于奥运会本身，还包括主办国的政治、经济、文化、科技、教育等方方面面。“相关事项”实际上扩大了外国记者在华采访的范围。

问：奥运期间中国境内的互联网管理是否有新规定？

答：奥运会期间，也包括现在，一切有益、必要的、正常的信息，都可以通过互联网进行传播，我相信记者朋友们在这方面不会遇到任何困难。

关键词：采访, 记者, regulation, 奥运, 政策

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10.21上午中国传媒体育新闻创新研讨会笔记

maomy — Sun, 24 Oct 2004 09:32:22 +0000

这个研讨会为期两天，由《新闻出版报》发起，与会人员不过二三十人，包括新闻出版总署、国家体育总局人员，中央及部分媒体体育部/组负责人等。我去听了头天上午的四个发言，简单笔记以备忘。

体育总局局长助理、COC副主席、雅典奥运中国体育代表团副团长何慧娴。她的题目是“打造三四五互动传播大平台，探索媒体实现双效多赢新模式”。这个传播大平台，指的是“第三、四、五媒体”也就是电视、互联网、移动网络增值服务（短信）三种媒介形式的共同使用。客观上来说，这次奥运新闻报道上体育总局和新浪、移动的合作利用了资源优势，也看到了对方的长处所在，因此较为成功。但我觉得在市场推广上似乎力度不够。下面有一些官方公布的数据：华奥星空－新浪合作频道（奥运期间开通的奥运专题频道）开通第一天pageview为1.3亿，奥运开幕当天PV为1.5亿，留言共49万多条，刘翔夺冠24小时内留言6万多条，宽带视频访谈节目（对奥运冠军）日均流量23万多，日最高流量41万多，16天总浏览量479万。

新华社体育部主任，IOC新闻委员会委员高殿民。他讲的是新华社在奥运会中的创新突破，比较泛泛，但提到了一些首次采用的技术，值得研究新媒体的人注意。例如奥运期间文字、图片、音频等发稿量（文字日均300多条，采用率99%以上；图片日均80组，音频日均20条，每天4万字左右特稿），摄影拍全了所有项目的所有奖牌选手，首次采用无线局域网向看台上的编辑直接发图片稿再由编辑通过ADSL专线传回，日发图片600多张（三大通讯社日发千张左右）；GPRS手机上网发稿等也是首次。新华社记者条件还是不错的，比如每个摄影记者相机、电脑等配备都在30万元以上。

央视体育部主任马国力，讲得也是技术创新。两个方面：一是电视公用信号的进步，他认为88年汉城奥运和92年巴塞罗那之间是个分水岭，汉城以前是无新意也无毛病、规规矩矩的画面；此后轨道、水下摄影和动感的画面出现了，公用信号制作原则被IOC改变了，要求是情绪和动感。对08年奥运公用信号的预测有三：高清电视（马个人认为比较难真正普及，称目前全国才500台真正的高清电视）；虚拟信号的制作，例如在每个泳道上铺上虚拟的国旗（这很难吗？）；实时的成绩、分析系统，要更为详细和丰富。二是各国对公用信号的加工，他强调数字压缩传输技术的重要和给央视带来的变化，认为很可能未来只派记者摄像去奥运会，而取消IBC（国际广播电视中心）里庞大的前方制作队伍，都直接把信号传回后方编辑。他还谈了些电视与互联网的关系，如奥运电视转播权、网络视频之类，那时候我几乎睡着了。

喻国明的发言让我清醒了些。这是我头一次听他讲话，讲话逻辑性挺强，口才也不错，讲话时冗余信息不多，基本上直接写下来可成文，至少从讲话水平来看颇为敏锐和聪明，不能以他发福的外形而度之:) 这次他讲的题目是中外媒体报道内容分析，有一定的启发性，但是值得商榷的地方确实也很多。喻主要谈了中国奥运报道的问题，三个方面，下面具体说说。

一、我们是否太把奥运当回事？——喻称传媒在何为有价值和重要的信息的判断和选择方面有偏差。他举出人大舆论研究所做的一个内容分析的数据为例，中国和美国的一些报纸在奥运期间相关奥运报道的版面数、占总版面百分比等等。单从喻讲话中介绍的内容看，这个内容分析从根本上就不合理：中国媒体选择的是北青、京华、新京报、北晨……，美国媒体选的是纽约时报（喻好像没提别的），这些媒体在本国报纸中的地位层次相似吗？定位和宗旨相似吗？受众群的素质和文化相似吗？一贯的报道风格品位相似吗？这些问题不能肯定，那么这样的对比不管多么数据翔实，也是缺乏说服力的。因为如果选择人民日报去和纽约时报比，可能就是相反的结论了。喻将我国媒体充斥奥运报道的原因归为受众与美国受众文化层次不同，对信息的消费更单一；以及媒体价值观念偏差，他举例说奥运开幕当天纽约时报头版头条是龙卷风袭击某州，第三条才是奥运开幕，而那时台风云娜也在浙江肆虐，却没有报纸将它放在头版头条，因此我们的媒体缺乏人文关怀和价值判断能力——这样的结论是简单的，首先从受众关注角度来决定新闻价值这本身就是媒体在市场中求存的原则之一，而考虑社会经济文化诸多方面，体育在我们社会里扮演的角色及分量与在美国不同，奥运对国民的意义也与美国不同，奥运新闻就是有价值的，简单认为国民过于关注奥运是文化层次不高、应当改进，认为媒体不该刊登迎合大家想看的新闻而该从人文关怀出发登死人受灾的新闻，这是一厢情愿的精英视角；其次，我们是否应该让京华时报头版少报些北京的鸡毛蒜皮，天天头版登中东人肉炸弹和恐怖袭击的死伤消息？这有新闻贴近性的原因，或许当地报纸会将台风云娜的消息放在头版头条吧，大约喻军师也和我一样没有耐心去翻翻该省、市、县的报纸，京城的报纸就够他策划支招的了，是吧。例如喻为了增强上面观点说服力还顺嘴举例说奥运期间报纸没有把小平百年诞辰纪念活动放在头版头条，后来我们同事就说：“他是胡说，因为当时我还特别关注了，还想，要不是小平同志，报纸头版头条就每天都是奥运了。”

（p.s.关于中外媒体对奥运关注程度对比，以及中国社会里奥运扮演的角色和功能，水木的KGB的BLOG里的文章如中国的金牌主义，[多图文] 主要发达国家媒体对奥运奖牌数之报道小调查，关于英国对奥运的转播问题，关于“奥运会就是给第三世界办的”这一逻辑等，颇有参考价值）

二、媒体资源配置及着力点和现阶段媒体竞争点错位。喻认为大小媒体大量投入人力财力，赴前线采访，产出很多大同小异报道，无差异无特色；当前已经进入了“事实和素材”都不缺乏，“都不是有价值资源”的时代，如何组合、选择、解读、评论事实成为附加价值；因此结论是很多媒体大可不必派人去雅典，关键看你怎么使用新华社的稿子中央电视台的信号……真是如此吗？首先，喻可能不了解如今体育新闻界面临的现状是大批年轻记者不讲职业道德不敬业，不去现场不看比赛不随队就能从互联网上抄新闻、改写别家媒体稿子署自己名、甚至编故事编的比真的还栩栩如生（看看八千足记们干的活儿吧）……所以当前的问题恰恰是应该让记者去第一线、用第一手事实；其次喻也没有看到媒体争先恐后派记者亲赴雅典的原因，是钱多烧的吗？是作为给记者的待遇吗？有个例子，奥运前浙江一家都市报登出醒目标题的报道，称自己获得了国际奥委会分配的名额（当然是假的，执证记者名额早就分光了）。为什么它会大张旗鼓地报道这件事？面子问题，不过面子是给读者看的，更是给广告商看的，这是报纸实力的象征，是体育报道质量的一种保证，是提升读者期望值和广告商信任度的一种手段，所以哪怕派去的记者根本不看比赛只用新华社的稿子，报纸也要拼命抢国际奥委会正式分配的记者名额，分不到名额，也要派出其实根本进不了记者区、奥运村和主新闻中心的记者，掏钱买票上看台。这样的投入是所谓的“错位”吗？派一个记者不就几万块钱吗？你得看销量和广告的产出！媒体的老板也不是喻军师想的那么笨的（当然用公家的钱办报或许不会那么精打细算）。至于喻提到的报道同质化问题，这是记者编辑的素质问题，是长期以来写公关稿软新闻抄会议通稿的积习，是需要改进的。

三、营造伪体育热。喻看到了目前媒体报道主要关注金牌大战，有唯金牌论、“胜负”“金牌”论英雄的趋势，不过他眼中的中国媒体，是不是就只包括经他策划指点的那些北京地区销量良好的报纸呢？他是否知道，新华社、人民日报等传统意义的主流媒体仍保持一贯严肃审慎态度，经常呼吁胜败乃竞技体育常事，不要唯金牌论，关注失败的英雄等等？喻认为媒体在奥运报道上过度煽情、缺少理性；或许很多人也会有同样感受，但是喻的论据包括，使用图片越多表明报纸越煽情，反之则越严肃理性，然后以北青报使用多少奥运图片纽约时报又用了多少来证明——这给人的感觉是，他的论证常常是先有结论，然后再找例子和方法来匹配，所以不科学不严谨不讲逻辑。

总的来说，喻提出的问题有很多是普通体育爱好者也都注意到的，他又无法给出解决方案。

关键词：笔记, 喻国明, 奥运, 会议, 传媒, 体育

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小小奥运漫漫人生

maomy — Tue, 24 Aug 2004 00:53:38 +0000

抛掉金牌奖牌榜上一城一地的得失吧，奥运会上的理智与情感已经足够让人回味无穷。

从一开始女足的8球惨败，到李卓的意外失金，王克楠鬼使神差的落水，再到体操队的接连“跌倒”，林丹的首轮出局直到男单的全军覆没……郁闷一波波来袭，还好意外的惊喜总是不失时机前来补偿，洗东妹的闪电夺金，朱启南恍若置身事外的第一，贾占波那“天上掉馅饼”般的胜利，李婷/孙甜甜两位姑娘的超完美风暴，王旭的摔跤首金……
——1、那些太想要的、太觉得自己应该得到的东西，往往越得不到；2、机会只给有准备的人；3、风水轮流转，明年到我家，雅典娜在把王克楠和萨乌丁推下水之后，心怀愧疚地把美国人的枪口拨了小小的角度。

滕海滨的金牌，中国体操队唯一的金牌，发生在那些媒体争先恐后把脏水泼在这个在团体赛中多次失误的年轻人身上；男篮大爆发，姚明再发威，李楠在世界冠军面前投中的三分比他前面所有场次的加起来还多，1分，奇迹般的胜利！如果不是世界冠军就此被送回老家，保不准大家又要猜测一桩笑纳人情的美事，幸亏有了塞黑人的眼泪来帮我们洗涤清白。腾海滨和中国男篮，都抡圆胳膊抽了王八蛋媒体们一记大嘴巴，抽的是那些落井下石说滕“超低水平的拙劣发挥有目共睹”的《天府早报》们，抽的是那些此前就直接忙不迭用大标题宣告男篮“梦碎”“回家”，因梦六失利而嘲讽哈里斯无能的人。
——男儿当自强，面对闲言碎语无良宵小，走自己的路，让时间和事实来证明谁是乌龟谁是好汉。

杜丽的首金造就新一位“美女选手”，唐功红的力挺100金同样让所有观众为这陡增的10公斤心脏停跳然后又瞬间爆炸。然而苍蝇般的记者们包围了杜丽，对于陶璐娜、占旭刚，被遗忘和被冷落，甚至是被中伤和被挖苦。从这些对比里你简直可以总结出一百条定律。——1、中国人特别喜欢数字和象征，这后边是幼稚？是形式主义？2、美女总是占便宜，射击和举重同样不属于普及程度高的运动，但今后一段时间内，围绕杜丽的采访、活动和赞助、广告大约比唐功红要多得多。3、成王败寇，新人换旧人，体育圈跟整个社会一样世态炎凉，甚至媒体人的天性凉薄还要更胜一筹。4、如果你不选择功成名就激流勇退，你就必须要做好一败涂地英名尽扫的准备。5、一份辛劳一份收获，没有十吨百吨汗水，关键时刻你啥都挺不了。6、如果你割了双眼皮，一定会被人八卦出去，没有不透风的墙……

谁最黑？裁判最黑！何影、谭雪的遗憾多少起于裁判，男花三剑客就更是被看不见的黑手生生抢去金牌。哦，错了，是看得见的黑手，连国际剑联的主席也当场说sorry，该裁判赛后更是被取消两年资格，但是金牌飞了。韩国人的金牌被裁判偷偷送给了美国，一波未平；涅莫夫被裁判黑掉后全场观众齐嘘十分钟，裁判竟然重新打分，一波再起。游泳、马术、举重、女足……裁判也是人，能够被原谅的“人都会犯错误”，不能被原谅的“人总想捞点好处”“人总是有所偏颇”。

谁说奥运远离政治？朝韩的联袂入场就是政治风向标。伊朗人拒绝同以色列人比赛，伊拉克足球队一赢球，布什的竞选广告里就以此证明给了伊拉克多少自由，球员们高叫不要布什的掌声，只要美国从伊拉克撤走。还有裁判问题，还有柔道设项、乒羽规则、击剑偏向……每个角落都藏着利益，藏着国家实力，藏着复杂的因素。

谁说奥运远离战争？看看我们每天读的新闻和评论，离开征战、将帅、斩杀、胜败、仇恨这些弥漫硝烟炮火血腥的词语，记者甚至都写不出文章来。语言对人类思维和社会的建构力量之大，在我们每天不经意间，一种思维方式或社会风气已经潜移默化。难怪输了被骂成民族败类，赢了要捧上九霄云端，难怪运动员压力那样巨大仿佛真要去捐躯赴国难。其实这本来是游戏，本来无涉生死，胜负乃常事，可是从语言文字里我们都在强化它的残酷一面。

谁最无耻？造假瞎编的媒体最无耻。《哈尔滨日报》爆料“钞票是刺激张国政的最好武器”称赛前教练向张挥舞信用卡给他带来的动力，立时大小苍蝇逐臭而来，甚至在当事人辟谣，李富荣怒称“没有实力，就是把银行搬来也没用”之后，仍有媒体评论所谓辟谣的逻辑，认为人喜欢钱天经地义，没必要把运动员搬上神坛。可是如果你们有脑子的话，这不是张国政能不能、该不该的问题，而是究竟有没有这样事实的问题。打个比方，甲最近娶了个老婆很高兴，乙却四处公布：甲娶老婆是因为想上她！甲出来辟谣说我爱我老婆！这时候乙的同党还要跑出来骂，既然娶了老婆都要上那就不要否认了，不要把你的爱情捧上神坛嘛！——乙为了上老婆而娶老婆是乙的权利，但不该把这样的动机强加给别人。我建议张国政和他的教练诉诸法律。

类似的假新闻还有一把，《新京报》体育版隔天就会出来几条，中国前三天势头旺就有新闻写团部要保三争二，接下来沉闷两天就写“眼看原定30金的目标难以实现”，可是记者哪只耳朵听见这样的说法了？而且还要用直接引语。

此外《长沙晚报》独家的两条消息曾让愤怒的国民炸开了锅，至今仍余波未了，那就是所谓中篮协高层人士称姚明是NBA惯出的毛病并因此要限制中国球员留洋，以及团部官员斥姚明直言是破坏分裂。我没有求证，但个人怀疑这是假新闻——这两条是《长沙晚报》的独家，而这个媒体或者这名记者都属于无名之辈，那么这些高层人士的话他何从知悉？如果是新闻发布会，那么会有多家媒体报道这些话；如果是打电话或者私下采访，我看还轮不到他，这家媒体也没有雅典奥运正式采访证，记者区、奥运村全都进不去，官员们又干嘛冲他发这通牢骚？如果我的怀疑是真的，那么这无疑是影响更恶劣的假新闻。

媒体其他让人厌恶之处多了，热炒花边就不算什么，势利凉薄也早在意料，可是当他们辱骂本国女球员“精神例假”的时候，让蹦了一天的赵蕊蕊对着镜头“再蹦一蹦”的时候，对满身伤痛的李雪梅报以讥讽“跑出业余成绩”的时候，我都不知道，是哀其没大脑的不幸，还是怒其没道德的不仁不义？

算了，还是感谢央视吧！只要你有足够肚量忍受其愚蠢，大约还是可以得到无数鲜活闹剧或段子材料，供你茶余饭后和朋友同乐。

英雄和庸才，惊喜与失望，名利与纠纷，政治和战争，花边与谣言，大众与媒体，生活中有的，奥运都有。奥运真精彩，如果你只看金牌榜，可真是损失惨重啊。

相关文章：KGB 中国的金牌主义
VISTA 中国与奥运会以及金牌主义

关键词：media, 奥运, 人生

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blog遭遇奥运新闻管制？

maomy — Sat, 21 Aug 2004 20:39:28 +0000

关于奥运会对新闻报道的有关规定，尤其是互联网，包括blog的一些规定，我在从前的日志中有所提及：040225 第28届雅典奥运会互联网指南， 040226 奥运和商业化。

对于这些规定，质疑是一直存在的。比如cnblog上的。比如今天看到的德国blog站点上的：Be there with a Blogger。

一种新媒介进入社会的时候，难免遇到与旧有体制、利益分配等冲突之处，于是在一些领域遭到抵制或者缓行。不过互联网可不算是新媒介了，国际奥委会的反应也太慢了点吧。

题外话，看到一些观众写奥运的blog，不过迄今为止精彩的不多。大头绿豆同学的或者是一朵奇葩。

关键词：blog, regulation, 奥运

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奥运前三天·更快更高更强

maomy — Mon, 16 Aug 2004 07:58:42 +0000

前三天的金牌乃至奖牌，落在射击、柔道、举重、跳水四项中。而纵观中国七个优势项目，也都是老百姓平时并不太熟悉和很少从事的项目。竞技体育之于国民，意义几乎全部落在类似奥运夺金这样的胜者为王的狂热的民族面子问题上。奥运回到了故乡，但是奥运精神和最初奥林匹亚运动会上的裸体参与者们所奉行的，相去又有几何呢？

国内媒体当然是大捧特捧射击、举重、柔道等选手，估计不少记者只恨自己平时对这些项目了解太少，对这些成功者们知之太少——其实也不怨他们，平时我们对这些项目、这些十年如一日默默打磨的人又能有多少关注呢？奥林匹克的舞台是属于冼东妹、陈艳青们的，但从某种意义上讲像是璀璨的昙花，我们看到绽放的瞬间，却不会留意此前漫长枯燥的酝酿和此后的渐渐黯淡。

此外，谁说体育同政治无关。伊朗柔道世界冠军因拒绝与以色列选手对决的抽签结果而推出奥运会，伊朗奥委会就此声明，这是他们一贯的规定。以及昨天晚上，男足意大利对日本比赛的直播，央视无数次在屏幕上端打出的宽边蓝条，是为了遮掩看台上的什么标语呢？日本反华？法X功？

开幕式前在雅典采访火炬传递活动中因心肌梗塞而猝死的北京电视台摄像，以前见过好些回。人很爽朗，大嗓门，一米八几，头发花白披肩，一把胡子，有点像张纪中。常穿牛仔裤，摄影马甲。去雅典前来办公室取过文件，身体硬朗的样子，谁料到便是最后一面。人生真是无常。

央视正在遭网友唾骂。记者问杜丽、郭晶晶，你激动吗？——碰了不大不小的钉子，她们都说不激动，搞得脑子里预设好答案的记者差点死机。记者还问赵颖慧、陶璐娜们，你遗憾吗？——废话，你说遗憾吗？

雅典的场馆里播放的现场音乐真的不错，比如举重的间隙，沙排的间隙播放的那些，观众们在看台上起舞，这才是开心的节日。女排对美国那场，据说场馆里放的是周杰伦的双截棍，呵呵，也算是走向世界了。

另一个走向世界的例子是中国的李宁运动服穿在了西班牙男篮的身上。昨天这支队伍把身着耐克的中国男篮击溃，胜出19分。姚明怒火攻心，在赛后发布会上不点名怒斥队友，引发不大不小的风波。此外美国梦六败给波多黎各，输的比中国还惨，所有篮球迷或许都在幸灾乐祸喜笑颜开——谁都喜欢看虎落平阳。

关键词：奥运, 体育

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“直击”北京6月9日奥运火炬接力

maomy — Tue, 08 Jun 2004 21:31:54 +0000

“直击”的意思在这里不是亲眼目击，而是直接抨击——是的，这次北京的奥运火炬接力办得真的挺糟糕。虽然我曾亲手握住奥运火炬，感觉不错，但是还是忍不住要“直击”一下。

从大会堂前的转播开始，直播的摄像机机位很有问题，介绍领导和VIP的时候不但没法给特写，而且连方向都找不到；王市长口误把雅典奥运说成亚运。

这些也就罢了。从第一位火炬手开始，感觉到的不是热烈而是混乱——记者们紧围着追跑，然后老百姓也冲近来拍照留念，队伍凌乱不堪，转播车和后面的那辆车（有网友抨击——居然还是日产三菱车！）夹得紧而开得慢，人都跑不起来。

从离开天安门到正义路口这一段，人群越来越混乱，竟然有人从火炬手前穿行跑过，有段时间维持秩序只靠那几个护火炬的老外，后来警察估计得到了指令开始赶人，有几个镜头里能看见警察在推搡混乱的人群。

现场的混乱后来渐渐被控制了。但最可气的是电视台低劣的转播水平。看了个把小时，你永远看到的是火炬手的正面、旁边几位老外和摩托车、后面那辆汽车屁股——天安门呢，长安街呢，王府井呢？摄像和导播们难道不会借此机会向全国人民乃至世界展示一下北京的面貌？到了天坛，估计协调没做好，根本就没了信号，祈年殿，天坛公园，中国奥委会所在地的体育馆路……连续一个小时没有直播的电视画面，各频道都是演播室里几个主持人在瞎侃。

后来好像渐渐聪明了——不知道是否电视台接到了领导们的批评指示？于是路过古观象台、国贸的时候有了个把空镜头，见缝插针的也播出了CBD宣传短片等等。

我从办公室窗口往下望到的是吕圣荣和王海滨的交接现场——也算“直击”一下。街面人群很鼎沸。在此之前先有几辆花车驶过，比如可口可乐、三星等等的广告刷满车身，有人不断从车里用喇叭喊话，例如“让我们欢迎圣火来到北京！”“XX的朋友（还好不是“山上的朋友”），你们好吗？”突然有点起鸡皮疙瘩。这样一种象征性的仪式，在全世界依次掀起狂热，耗费人力物力，奥林匹克精神的确很神圣伟大，但大家都在兴奋什么呢？圣火、使者、神灯、传递……呵呵

100多位火炬手如何选择是有趣的事情。无疑他们代表了中国社会的精英，尤以文化、体育、商业方面为主（当然也有作为“普通百姓”这一符号存在的个把人）。大家出来秀一秀，有矫健的，年轻的，肥胖的，蹒跚的……每个人名必与头衔相联系。

奥运本来就不仅是体育盛会，更是经济、政治、文化全面诉求所向。不同人群和阶层或许期望它带来更多财富、更多就业机会、更多社会稳定、更高国际地位形象……

说远了，总之这次北京奥运火炬接力，办得混乱，但是却没有真正像狂欢节一样令人欢乐。这就是我要“直击”它的原因。或许希望它路过清华园的时候大家能真正狂欢起来，大学里的欢乐永远是最少功利最多纯粹的。

关键词：电视, media, 奥运

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奥运和商业化

maomy — Wed, 25 Feb 2004 21:22:03 +0000

今天发现昨天的文章被bakkhos引用了，他问，什么是“奥林匹克宪章”？

奥林匹克宪章是国际奥林匹克委员会为发展奥林匹克运动所制订的总章程或总规则，为国际奥委会所承认的国际单项体育组织、各国（地区）奥委会所遵循。——《奥林匹克宪章》中文版前言

我昨天文章里也说了，很大程度上，各项规章制度除了为推广奥运外，也是为了维护商业利益。至于奥运的商业化，这也是个很难简单褒贬的问题。没有商业化，奥运不可能有今天的繁荣昌盛，成为人类体育乃至文化的最大盛典狂欢。

这就好比电视转播的介入使得许多比赛不得不朝着更适宜电视转播的模式变化，例如排球、乒乓球的得分规则，比赛选手服装视觉效果，各类比赛的时间……但也不得不承认电视转播对运动项目本身的推广作用何其巨大，对体育迷来说提供了多少欢乐。当然背后也有观众们所不注意的巨大的商业利益。

奥委会要做的就是中间的协调平衡工作，既维护体育的纯洁和奥林匹克精神，也要通过维护商业利益来推广赛事和奥林匹克运动。

至于bakkhos的疑问，奥林匹克宪章什么时候连写blog都管了？我想你可能没太仔细看，这项条例只是依据宪章的基本原则具体到internet这一媒体的操作管理办法吧。我倒觉得这条是公平的，能更好维护纯洁性。因为它关于不许写BLOG是有范围的，一是在奥运会期间，二是身为运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者。假如不这么限定，倒是会带来很多商业的行为，在中国，过去很多官员都为媒体写过稿子，拍过照片，这其实是用IOC赋予他们的特权来换取酬劳，对记者们不公平；而韩日世界杯期间，一些中国球员被某家媒体“买断”，不接受其他任何媒体采访，更是比较丑陋的行为。

一些关于奥运的知识和历史，可以登陆中国奥委会网站www.olympic.cn。

关键词：商业化, 奥运

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第28届雅典奥运会互联网指南

maomy — Wed, 25 Feb 2004 05:23:39 +0000

今天上班仔细看了国际奥委会（IOC）发来的《第28届雅典奥运会互联网指南》并翻译出摘要。指南开篇就说：

“互联网指南的意义在于通过这种媒体最大限度地推广奥林匹克运动和支持国家奥委会的利益，同时也尊重奥林匹克宪章的相关条款和转播权执有者、奥林匹克赞助商等的权利。”

通篇看下来感觉具体条款主要是为了维护转播权执有者和各级赞助商的利益。也正因为难以协调电视转播者的利益，所以IOC迄今未做出任何网络视频直播的授权，这和目前互联网渗入生活的深度是不相符合的。

在针对运动员、教练、训练员、官员和所有注册参与者的互联网指南中，主要依据了《奥林匹克宪章》中的两条原则：

Rule 45,Bye Law 3：“Except as permitted by the IOC Executive Board, no competitor, coach, trainer or official who participates in the Olympic Games may allow his person, name ,picture or sports performances to be used for advertising purposes during the Olympic Games.”
第45条规则的附则3：“除非经国际奥委会执行委员会许可，参加奥林匹克运动会的任何运动员、教练、训练员或官员在奥林匹克运动会期间都不得将其本人、其名字、图像或运动比赛用于广告目的”。

Rule 59, Bye Law 5：“Under no circumstances, throughout the duration of the Olympic Games, may any athlete, coach, official, press attaché or any other accredited participant be accredited or act as a journalist or in any other media capacity”
第59条规则的附则5：“在整个奥林匹克运动会期间，任何运动员、教练、官员、新闻随员或其他已注册的参加者，决不能注册为记者或其他媒体身份或以这种身份行事。”

其实在赛事报道方面，核心意思就是，上述这些人可以自由地接受各种形式的采访，但他们自己不能像记者一样去采访、撰稿、摄影、录音等，个人收集的信息只能用于个人用途。具体来讲：

a、 运动员官方网页：运动员不得专门为奥运会设立网站。对于运动员已长期拥有个人网站的情况，运动员可以保留该网站，但必须保证没有任何违反NOC规则的广告或商业行为。从内容上，运动员可以在网站上发布关于其个人的观点和评论，但不能发布那些不与该运动员直接相关的话题。运动员的网站也可以使用已注册记者拍摄的照片。

b、个人的照像或摄像：照相机和摄像机（包括有摄像头的手机）仅能用于个人用途。运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者在奥运场馆或奥运村内拍摄的影像任何时候都不能以任何方式公开发表，包括显示在网站上，除非事先获得了IOC的书面同意。

c、手机和录音设备：在指定场馆中，运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者不能使用任何录音设备（录音机、手机等）来纪录他们的声音或传输同期声以最终用于电视、广播或互联网。

d、在线日记：在奥运会期间，运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者不能在网站上连载在线日记，因为这类似于在赛事期间进行报道，这是违反奥林匹克宪章的。当然这些人可以自由地在某个站点上以特殊方式接受记者、网站编辑或大众的采访或提问，但他们自己绝不能为任何媒体（不论电视、报纸还是互联网）采访其他运动员。

e、聊天：运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者可以参与在线聊天，因为这类似于接受采访（只不过由被一名记者采访变成由大众采访），但必须在无报酬的情况下。

f、芯片/自动测量纪录传导：运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者，不能携带或允许第三方在自己身边放置可发送生理学上数据或其他信息给第三方的芯片或任何电子设备。

此外，在针对国家奥委会（NOC）的指南中，IOC也充分强调了自己官方网站的利益，比如NOC官方网站最多只能使用本国语言和英语、法语；只能报道有限的、聚焦于本国代表队的新闻，且来源不能是NOC的运动员和官员，必须是第三方的媒体等；只能公布NOC自己的队伍和奖牌获得者的成绩。但在公布该国奖牌获得者的成绩时，也可提及该赛事来自其他国家的奖牌获得者的成绩——这样NOC才能和IOC的网站区别开来，只有IOC才能全面报道信息。

当然也充分强调转播商和赞助商的权益，例如这些条款：

a、不出现视频 No Video：IOC没有授权任何NOC网站使用视频图像，包括摄像或连续的静止图片。具体而言，这意味着关于奥运赛事、开幕式、闭幕式、颁奖仪式及发生在指定区域内的任何事件（赛场、训练场馆、奥运村、新闻中心等）的任何声音或图像都不能被使用，不论是直播或录播，不论来源如何。对运动员的视频采访只有不是来自指定区域的，才能被NOC使用。

b、不出现音频 No Audio：同样的，NOC网站上也不能使用本届赛事的音频报道，不论直播录播，不论来源如何。对运动员的音频采访只有不是来自指定区域的（包括指定区域内的移动电话采访），才能被NOC使用。

c、静止图片 Still Pictures：NOC可以使用来自媒体或普通大众从其可到达的位置（例如奥运村的非居住区）拍摄的静止图片，在网页上提供照片不能采用连续再现的方式，例如，每3秒钟不应当出现1张以上的新的图片。

广告与赞助 Advertising & Sponsorship：28届雅典奥运会已经不能再发展特定的广告和赞助机会了，但NOC可以为TOP赞助商和该国代表队赞助商提供确认或致谢。NOC的设计必须用来描述赞助商和该国代表队的联系而不是和28届奥运会本身的联系。

赞助排他性 Sponsor Exclusivity：在一切相关的NOC电子商务活动中，NOC必须给予TOP Partner VISA的产品以优先考虑。

以及NOC网站的所有成绩公报上都应该显示有文本（Official Results powered by Atos Origin, Timing and results management by SWATCH），每个成绩表下都应放置版权标记“� 2004 IOC”等

如果侵权，IOC的杀手锏是，撤销资格，这里的资格根据《奥林匹克宪章》，轻到一个运动员的资格，重到运动队乃至国家代表队的注册资格被取消，甚至取消一切记录、奖牌、成绩，收回过去的一切证书等等，所以还是挺狠的。IOC也保留其它手段追究的权利，包括诉诸法律等等。只不过我想，对于具体的监控和落实，他们未必管得过来，尤其对于小国家、小网站、非知名运动员等。

www.olympic.org：奥林匹克运动的官方网站；

www.athens2004.com：第28届雅典奥运会的官方网站。

关键词：Internet, 商业化, 奥运

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