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广告想给谁看，就给谁看——分众无线广告语

maomy — Mon, 17 Mar 2008 00:06:49 +0000

（图片来自CCTV.com，央视“3·15晚会”现场播放的卡通片：垃圾短信困扰“李咏”。记者蔡代征/摄）

CCTV这次充当了社会守望者的角色，值得表扬。在一年一度的“3.15”晚会上，“分众传媒”旗下无线广告媒体子公司“分众无线”被曝光为垃圾短信重要源头（自称占据了垃圾短信“市场份额”的80%），以及泄露手机机主个人资料的罪魁祸首。在央视网站上可以看到相关报道（一、二、三）。记者们一共去了5个城市暗访分众无线的分公司和代理商，包括北京、西安、郑州、广州、深圳。

在分众传媒的网站上，记者看到了这样一份财务报告：2007年第一季度手机广告营收为600万美元，2007年第二季度为1090万美元，2007年第三季度为1400万美元，同比增长298.9%。

分众无线传媒技术有限公司渠道拓展经理庞路斌：咱们数据库，现在总共有两个多亿的手机号码资源，中国的手机用户是五个多亿，我们掌握了整个全中国一半手机用户的信息。
……

世纪众凯科技有限责任公司直销部经理腾振兴：现在我们公司平台上，一天走一千多万条，高的时候两千万条。

精准分众(深圳)科技有限公司销售王缙：北京、上海、广州、南京、武汉、重庆、大连、东莞、惠州等十家分公司，每天的发送量是三千万条。

深圳市巨澜信息技术有限公司高级业务经理徐利晓：最多我们这边，目前一天发6千万条。

郑州分众无线传媒技术有限公司总经理杨晟：我们的日流量现在是两亿条。

Keso感叹，各大门户网站在此事件中“装聋作哑”。现在看来新浪、搜狐、网易都有羞答答的低调报道。所谓羞答答，是针对于门户网站们通常“唯恐天下不乱”的炒作手段，在这一几乎全民都是受害者的风波中的欲说还休状。但其他媒体、社区、个人blog已经是群起而声讨之。

分众传媒对前来采访的媒体表示并不清楚属下公司所为，这样的说法你相信吗？分众传媒给我个人的印象，一直就像这本科幻小说里描述的这个广告世界那样令人生厌。而名誉扫地的“分众无线”大约上市无望。迄今为止，在此事件中的资本力量并非猖獗到凌驾于民意、媒体监督甚至政策监管之上。

但请不要乐观太早。我们的社会太暧昧，潜规则太多，雷声大雨点小的事情太多。如果有一天，侵权害民的公司遭到严惩，行之有效的监管政策得以实施，公民的个人隐私得到制度性的保护，那个时候，我们再来鼓掌吧。

讲点个人的故事。自从买了房，手机上就开始经常接到来自不同的房屋中介公司的电话，问我房屋是否要出租或出售。我也曾问过它们，哪里得到我的电话？电话那头当然是支支吾吾不予作答。但几乎可以肯定的是，出卖我的是房地产公司和物业公司。对此类电话，开始曾说不卖、不租；后来就回答，已经卖了；再后来，直接说“你打错了”。但无论怎样，我已受到打扰。没有相关的制度保护，我哪里有任何应对方法呢？——最后我想到一招，是不是可以尝试注册个声讯电话服务绑定在我的手机上，打通就收个几块钱的那种，然后主动向房屋中介们提供这个手机号……

——说笑而已。以流氓手段对付流氓行为，以“群体暴力”应对“广告恐怖主义”，这样枪林弹雨、弱肉强食的社会并非我所向往。

又及：金钱的力量在这起事件中的唯一影响，或许是天涯社区的删贴行为。这位天涯IT版版主的倒霉际遇和愤慨控诉，又一次向我们展示了一个生动的戕害自由表达的实例——不论天涯社区的删贴行为是被人授意，还是主动摇尾向金主示好。如果我们承认多元与独立的声音的可贵，于此一例，更能看清拥有相对更为自由的言论平台的重要性，尽管自由的代价有时有点累人，但自由的滋味或许值得付出这一点代价。而作为web2.0时代以后的个人，打造并拥有自己的媒体，或许是高阶的媒介素养之一。从媒介研究和传播实践的角度，这或许也是非常值得关注的一点。台湾辅仁大学的阿孝，自2004年起便一直关注新媒介技术与公民新闻结合的理论与实践，并已有专著出版，十分值得借鉴，特此推荐。

关键词：隐私, spam, 另类媒体, 广告, 手机

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胡紫微劫持奥运议程

LE — Sun, 30 Dec 2007 00:42:53 +0000

胡紫微大闹CCTV5改名新闻发布会，这成为07年12月28日在网络上爆出的大新闻，继“3377事件”之后又一次集中了广大群众的目光，让网络用户们不仅有机会满足探索事件背后真相的八卦欲，又可以有机会对与当事人相关的公共领域事件发表评述。事件的传播过程再一次证明网络的力量、和谐的力量、民众对一个突发事件的参与力度。事件本身也再一次说明这个时代的特征（诚如John Hartley所言）：公与私难以区分，公领域与私领域纠缠在一起，公民身份与消费者身份合二为一。

今天又留意到一些英文新闻网站开始描绘或评述此事，将这件中国当局不希望过多宣传的突发事件传播到英语世界，并解读出其他意义。于是决定来记录两笔。本文标题借用imagethief的这篇相关文章。

说“大闹”，其实不太确切。胡紫微不过突然出现在“CCTV-5”改名为“奥运频道”的新闻发布会现场，出现在该频道诸位领导人面前，出现在出席这次发布会的记者们面前，出现在打算将王楠介绍上台的张斌面前，试图去拿话筒，在沙桐等人不甚激烈的拦阻下，在一名工作人员执着的赶撵下，忍不住出声道：“你们就这样对待一个弱女子吗？”她情绪激动，尚能自控，未能深思熟虑打好腹稿，话语也被一再打断，但还是讲了两件事：一、两小时前她得知她的丈夫张斌与另一位女子保持着不正当关系；二、她认为中国要借奥运之风成为一个大国，首先要普通人的价值观能够过关，正如法国一位外交部长说过，中国在没有能够输出价值观之前不能成为一个大国。

第一条十分明确，大家由此知道张斌有了第三者，发生了婚姻延续期内的非法性关系。第二条看法表达得断断续续，逻辑关系不很强，后来被网络用户们所诟病：请问你究竟想讲什么？你的家庭私事和中国是否大国有什么必然联系？

此事的传播过程是一个典型的案例。实况不可避免地被在场一位“同志”用手机拍下（视频中可以听到工作人员提醒“请停止拍摄”）。视频先是在国内的“土豆网”上播放，之后又被搬去国外的youtube，继续吸引大量访问者，避免被“和谐”的命运。相关文章在网络论坛里被广泛转载，引发讨论。在新浪删除了相关视频，某些论坛删除了相关帖子的情况下，youtube的视频依旧播放正常，并且成为当日最热门的视频之一，迄今为止有二十多万的点击（点击中大概不乏外国用户的贡献，也许他们被其热门性所吸引，点击之后面对中文不明所以，只好高呼一声“what‘s the fxxx！”-_-!）。鉴于在场的还有众多记者，闪光灯过后，亦有大量现场照片流落到了服务器在国外的网站上，比如这里。Globalvoice的Kennedy做了详细的英文报道，同时翻译了胡在视频中所说的话，以及某bbs网友的回帖。

Imagethief上的相关文章在最后指出：

“尽管中国试图控制与奥运相关的新闻与形象建构，但这个突发事件表明，明年八月到来时候，任何一个人，只要有手机，就能成为报道者。”

手机、互联网，在这里看来，技术的进步确实具有解放性的意义，使得信息的传播更加便捷更加快速更加无处不在而不可收拾。其实相关管理部门还是可以采取粗暴的方式在源头上控制事情的传播范围，比如曝光在场记者的胶卷，删除一切摄录工具包括手机在内的视频，每人发一个新闻通稿类的统一视频和照片，这从技术上做得到，为什么不这么做？或许可以解释为这些机构还缺乏快速反应能力，缺乏危机处理意识；似乎更可以解释为，现在的管理人员不再会采取这样粗暴干涉记者报道的方式，因为知道如果这么做就是一桩丑闻，在这个背后是观念的变化。

当然和谐的力量也是巨大的。新华网的相关英文新闻只字未提此事，连张斌都没有进入新闻照片。当我在非.cn的google上搜索关键词“胡紫微”与“奥运”时，出来的第一篇是新华网湖南分站的相关新闻，点击进去则显示为网页现在不存在。

从用户接受方面来看，论坛用户对此事件的反应是多方面的、多义性的。有人将此解读为又一起“转正小三”事件，从社会道德观出发，认为小三因小四遭到报应，不值得同情。有人将此解读为电视明星的娱乐八卦事件，深挖当事人当年的女追男恋爱经历，深挖当事人的网志，深挖并试图弄清男当事人的原配是谁，现在的第三者又是谁，并曝光深挖出来的第三者的多张照片。有人联系上相关人等的更多八卦，表达对乌七八糟电视圈的鄙视。更有人立刻将胡紫微的发泄与她今年年中在北京电视台受到的不公正待遇联系起来，认为胡的“弱女子”意有它指，指向她因报道海尔售后服务的负面新闻而遭到内部打压排挤的职业生涯。网络用户之善于挖掘貌似私事的八卦后的属于公共领域的实践，已非首次。即使是八卦笑料满天飞的3377事件，也在后来演变成对于商业贿赂、权钱交易等黑幕的揭露。

胡紫微劫持了奥运议程，将公事变成揭露私事的机会。对她而言，这是一场很可能导致她婚姻事业双双破败的冒险，对她曾经爱过的男人而言，这是一场颜面尽失的批评，对奥运相关部门而言，这是又一个需要从中吸取经验教训的案例。当我看到这样的戏谑言论，说在奥运开幕式上要让武装警察把高官的原配都控制起来以防她们出来哭诉，不由为这个日益失去道德规范的社会而感到悲哀。

关键词：alternative media, 胡紫微, 公共领域, 另类媒体, 奥运

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“系统”相关文章不完全收集：links for 2007-12-25

maomy — Tue, 25 Dec 2007 23:21:32 +0000

以下文章都是最近在中文blog圈中，针对《南方周末》特稿《系统》一文以及该文被从网络上撤除的评论与转载文章。如果你还没听过这件事，请看：

Ohmymedia：《南方周末》之《系统》与中国媒体之“系统”
Ohmymedia:如是我闻：南方周末：“系统”

其他文章：

玩《征途》感受，这么多年白玩游戏了

——网易论坛里的这篇来自业内人士的对征途的解析文章，颇为精彩，要了解该游戏的运作营销等机制的可以细读。看完本文后我发现这篇文章来自的BLOG:

——和菜头这系列文章，大大助力于“系统”在中文博客圈中成为话题。

爱枣报 » 征途：无耻的系统

——还有爱枣报的影响力。

——这是少见的一篇不同观点的文章，认为南方周末小题大作了

麦田：南方周末的《系统》是网络版的《1984》

——麦田对上篇文章做了回应，不同意这种观点。

酒游花：敏感的巨人
Danwei：ZT Online and China’s media “system”

——“单位”是一个关于中国媒体、广告和都市生活的英文网站，他们也留意到了中文blog圈中的这次话题爆发。呵呵，他们对ohmymedia这里的文章的中译英工作做得蛮好。下面是“单位”上全文翻译成英文的《系统》一文：

Danwei：Gamble your life away in ZT Online

关键词：alternative media, blog, 系统, we-the-media, 南方周末, 另类媒体, 游戏

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厦门人民儿童节大散步庆祝PX进驻海沧

maomy — Fri, 01 Jun 2007 07:01:53 +0000

（题图为”厦门大学英语系某在上海工作的美女毕业生”制作的反PX项目LOGO）

曾经提到过厦门海沧区某化工项目引发的争论。而今这一民间环保事件在屡屡寻求对话和解决途径未果的情况下，终于演变成一次social movement。厦门人民为了表达他们关心下一代健康，关心家园和生存环境，选择儿童节这一天自发开展了一场集体散步活动。

据说这次大散步的直接成因是一条从5月28日起被无数人转发的短信，包括如下内容：

翔鹭集团合资已在海沧区动工投资（苯）项目，这种巨毒化工品一旦生产，厦门全岛意味着放了一颗原子弹，厦门人民以后的生活将在白血病、畸型儿中度过。我们要生活、我们要健康！国际组织规定这类项目要在距离城市一百公里以外开发，我们厦门距此项目才十六公里啊！为了我们的子孙后代，见短信群发给厦门所有朋友！

同时该短信中还包含了敏感内容，即号召六月一日开展大散步，手绑黄丝带等等。

如果这一来源于网络的说法成立，那么这又是一例典型的由互联网充分酝酿和自发组织，由手机短信等ICT技术提供支持的群体活动。此外，这条短信的原创者的安全堪忧。

主流媒体噤声，更传言厦门当地收缴报道有关事件的杂志，关闭当地相关网络论坛，今天还关闭了“散步”区域的中国移动网络；而我也发现，许多有关此事的网页，很快就被删除或屏蔽。对信息的封锁是始终存在的，但如果以为可以封锁那就是自欺欺人。这个时代，几乎人人都有手机、数码相机、dv，人人都能使用互联网获取和发送信息，今天大散步的图文视频已经在互联网上广为扩散。无论如何，至少这一群体行为已经取得了一定的胜利：它让中国乃至世界范围的更多人知悉甚至关注这一事件，并接触到厦门普通百姓的呼声。

从学术研究的眼光看，较赞同卡斯特尔的辩证态度：如果不抱有绝对进化论的眼光看世界，社会运动本身就无所谓绝对的好坏，即便是那些负面的运动，亦反映了现实的问题和一部分人的诉求，潜藏社会变革的契机。关注新媒介与社会、与草根、与民主的人，都不妨对此事保持关注。

非常遗憾，某些类似“白色恐怖”的做法再出现：各大学纷纷以开除或不给学位要挟学生勿参加散步，对公务员、党员则以开除公职党籍等为威吓。更有公文已将之扣上“敌对势力参与”，与8乘8事件相关等沉重如山的帽子。若执政掌权者继续以此类态度面对民众利益诉求，只可能激化矛盾而不是解决问题。

希望儿童节人人平安，希望厦门人民能够有知情权、表达权和为自己家园与儿孙而谈判协商的权利。

下面一些照片，来源为
http://www.flickr.com/photos/78205250@N00和http://www.we8log.com/。
更多照片请自行前往查看。希望它们不会迅速地从互联网上消失。(Update:上述后一个网站已经被干掉了)

关键词：alternative media, anti-PX, 环保, empowerment, 草根, 表达自由, 公民, 厦门, 另类媒体

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乐生，乐生

maomy — Tue, 17 Apr 2007 17:08:05 +0000

或许是最近在台湾blogsphere中最热的一个词：乐生，乐生，乐生。

看过几个台湾blogger的记录和观点，渐渐对这起拆迁事件引起的风波有少许了解。知悉的信息还是太少，对事件本身无法妄作评述，但由此生发的感想不少。

一，世界多么隔阂，全球化下地球真的变小了吗？我们都在为昨日弗吉尼亚大学校园枪击惨案中丧生的33条人命惊呼，但同为中文互联网内，一水之隔，关注的问题却迥然有别。因为事件不具爆炸性、奇观性和刺激性，所以“在我地盘这儿”来说，“别人家”的事情实在是无关痛痒。

二，所谓“公民新闻”，在我身边只是学术论文里的概念，又或者只是象征大于实际的炒作。然而我却看到水那边的草根网络人群翻腾汹涌的行动。传达信息、表述观点、呼吁实践，不仅让事实的各个方面、人群的不同声音有机会公诸于众，更通过行动让这一切进入公众议程、政策议程，以自身的参与互动改变社会事件的进程。部落客们更是通过网络发起100元買下『保留樂生』的小小夢想筹款活动，24小时从388名网友处筹得20万台币，买下《苹果日报》版面，刊登草根媒体声音。先不论台湾政治体制究竟是不是笑话，但“民主”的意识确实更为深入普罗大众心灵。

随便对比一下吧，不提那个“重庆钉子户”事件了，关于厦门海沧的事情，除了少数当地人的苦苦呐喊，零星blogger的偶尔呼应，以及连岳的一而再、再而三、三而四地又是声援建议又是旁敲侧击，我实在很少看到中文blog圈内对此事的关怀和讨论——是啊，中国太大，“在我地盘这儿”（北京、上海、广州、成都……）又何必关心厦门的事情？然而另一种解释是：在这个后现代的世界，我们仍然需要启蒙。“民主是个好东西”，可是民主不会从天上掉下来，不会从娱乐之神的裙子里钻出来。

三、身处传播与媒介研究学界，对台湾同仁的表现感触良深。所谓U时代的今日，象牙塔内不论理论研究或者技能训练都不应逃避与社会现实的密切勾连。除了众多blogger时时关注，当各校传播学子认为台湾媒体以偏颇报道态度剥夺了大众对此事件的知情权时，他们变成“乐生传播青年”，呼喊：“傳播學生，為了你們自己站出來！” 他们以多种形式，呼吁民众参与事件付诸行动，彼此用新闻理想相激励。4月15日数千台湾学子为“乐生”上街游行，跟着便有他们的业师来抨击传媒对事件的刻意歪曲和不公报道，冯建三教授便堪称马首，批判矛头直指电视台对大学生的污名化。而整个学界或业界民间组织，除了坐而论道研究公民新聞視野下的主流媒體與網路部落格，更敢于直面冲突，声讨暴力及媒体恶劣表现。

闭目假想类似事件在我身边发生，或是回想往日相似场景，接下来将发生的仿佛栩栩如生：同道中人固将寥寥，好心的老师也要好言相劝：念好你的书写好你的论文就是，社会现实嘛就是这样的，不要去趟这浑水。好打官腔的领导更会严厉教育：千万别被“别有用心的人利用”，成为别人“妖魔化中国”的素材！想来却也奇怪，马克思主义素以理论兴趣与关注现实勾连，兼以参与实践为己任，为何“以马克思主义指导一切研究”的中国学术界，却对现实问题常常敬而远之？固然有复杂历史语境在前，然而新闻传播师生业者，若你在一个大时代中置身事外隔岸观火，是否真能无愧于心？

关键词：alternative media, blog, empowerment, we-the-media, 公民新闻, 另类媒体, 乐生

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我对“zola报道钉子户事件”的解读

maomy — Sun, 01 Apr 2007 15:09:18 +0000

许多事儿一上了互联网，常常变得形式大于内容，象征超越本体。比方所谓“重庆最牛钉子户维权事件”，最近两周闹得沸沸扬扬，网络功不可没。就像一切社会热点事件一样，许多人兴奋前来，坐了沙发板凳，很快便分占两派山头，我顶，我拍，嗓门大耐力强者胜。我们都很容易斗志昂扬或意气风发，许多时候却会忘记了为何争辩呐喊，不觉局面已演化成罔顾事实真相的抽象理念争斗。

对此事本身我不作评论，因为觉得自己掌握的信息尚不足以做出判断——我既不相信报纸杂志电视的报道足够全面客观，也不敢相信网络爆料的可信程度。我觉得有点意思的，是自称“最牛网志作者Zola暗访最牛钉子户”的“花边消息”，在网上网下荡起的涟漪。这件事就像它所依附的“重庆钉子户”事件本身一样，迅速被拔高到“里程碑”、“划时代”的地位，有点儿镀上了革命浪漫主义光环。先是中文blogsphere里群起的高度赞扬，而后成为传统媒体（如《南方都市报》以及其他）报道的内容。

首先，zola不讳言自己借此一夜成名的动机，也以连续的blog写作坦承自己“政治娱乐化”、非专业、带有个人观点、准备成为明星的报道风格和态度。他采用的策略，是高调行动＋低调动机和效果；也就是说，摆明了就是要来一场“秀”：让社会看看我的能量，看看blogger所能引起的轰动效果究竟有多大。至于对“重庆钉子户”事件的采访报道能做到什么地步，zola并无特别预期。实际上，这几天来他的blog所呈现的信息虽然是直观的，但也是表面化的。但是这场秀收到了良好效果：尽管数年以来已有许多人通过自己blog去记录社会事件、表达个人观点，尽管“重庆钉子户”事件在猫扑、天涯等社区已经有人“网络直播”和报道并被媒体称为“市民记者”（《青年周末》），zola还是以“第一人”身份引爆了流行。

其次，zola对社会事件的关切和热心，而且付诸行动、发出自己独立声音的努力，值得赞赏。他对自己的定位是：“我不是独立记者，我只是从一个普通公民的视角来报道我所见所闻”，“我不是一个记者，我只是一个记录者，我说的话只能给你一个参考，所有的一切还是需要你根据我拍的图片来拥有自己的判断”。我也认为，独立blogger并不等于“公民记者”（herock），如果要以人人都是记者的观点来否定一个可以负责的记者须有必备素养，并非一桩好事。这一身份让blogger们的发言有了主流媒体（MSM）所不具备的草根视角和新鲜气息，曾经的信息源如今可以不被过滤就直接面向公众，但资源和素养的限制也阻碍了他们进行全面或深入的信息挖掘。我期望blog media成为多元声音的来源，但并不等于，只是因为报道者来自“我们”中间，我便应当更看好其报道的价值，更认可其对公共利益的贡献。

然后，这场高调独立blogger报道，把两个很可玩味的问题推上前台。

一方面，就像“重庆钉子户”事件成为摆在重庆市政府乃至中央面前的一道难题，“独立blogger”的高调出场，也让早就存在中国网络管理部门视野，但却有意无意被淡化和忽视的一些问题浮出水面。国新办和信产部在05年9月25日发布的《互联网新闻信息服务管理规定》，怎样看怎样让人不明白：除了传统媒体网站和各种门户网站，数以千万计的blog究竟在不在其管理范围之内？“非新闻单位”办的网站不能进行采访报道，一条说了等于没说，但又不能明目张胆说没有的规定，如今更加难以规制的普通个人的blog要采访报道，管不管？怎么管？中国的互联网言论管理，风格既微妙又粗放，规定既模糊又严厉。管理部门已经留意到，blog的阅读总流量，早就大于新闻门户和BBS论坛；这样事件的出现，更会触动一些敏感的神经。我悲观预计，不久的将来，中国blogger的言论空间，可能面临新的威胁；但我又乐观地判断，青山遮不住，毕竟东流去。

另一方面，对于我们，千万普通百姓，如何判断“独立blogger”的可信度？传统媒体的公信力由长期积淀而来，由一些体制和专业人士来保障；zola的可信度，大约来自他几年来在互联网上洒下的几百篇blog，以及建构的人际网络，这些“声誉”或者“人品”令得大家相信这是个正义感和无厘头兼备的青年，相信他写下的话代表他的内心。但人人可以用blog表达，设想社会事件中冲突各方或各方亲戚朋友都使用blog来传达真伪莫辨的信息和相互矛盾的观点，是根据自己的偏见和利益选择一种喜欢的立场去捍卫？还是抱着怀疑一切的观点去旁观，渐渐地对一切信息都失去信任，对任何话题都变得犬儒和世故？或者有足够精力去网罗各种各样的信息和观点，然后自己去评断？——这是我们在未来必须面对的问题。听起来，跟我们如今在论坛看热闹，几方掐架拍砖的光景也差不多。

关键词：alternative media, blog, 公民记者, 另类媒体

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