翻页:  1 2 3 4 5 6 ...65 66

2010新媒体传播学年会小结

时间过得很快。

在温暖的广州,开完了2010年新媒体传播学年会。回到北京后,隔天又到韩国,在寒风里冻得耳朵发红。航空技术缩短了地球两点之间的距离,飞越上千公里所耗费的时间,甚至少于从北京的一端到另一端的通勤之旅。这给人以错觉,仿佛大地的宽广不再值得敬畏,崇山峻岭或江河湖海这样的造物奇迹也只作为风景而存在。

坐在首尔的COEX中心,回忆好像已经结束许久的新媒体传播学年会。一个学术圈子里的大牛与新人,从四面八方聚拢而来,不惜在一个电脑中介沟通技术高度发达的年代里,忍受旅行的辗转和不菲的旅费,为的是看看老朋友们好不好,看看别人都在做什么研究,看看会不会认识有意思的新面孔。

国内的新媒体传播研究越来越热。来自不同学校的数位老师都谈到,与新媒体有关的选题,在如今新闻学与传播学学生论文中占据很大比例。

量化研究方法得到越来越多的推崇。这次获奖的四篇学生论文,全部是采用量化研究方法。

会议本身的形式也在变化。终于有了除幻灯片之外的“新媒体”形式,微博成为此次年会最大的特色。在开幕式上,讲台左右的两块幻灯屏幕,分别打出新浪微博和腾讯微博针对此次年会的微博墙。尽管演讲者看不到这两块屏幕,但场下数百名听众的目光却不时被吸引过去。演讲者的观点得到即时的直播和评论;现场与世界其他角落之间、现场听众之间借此形成互动。当台上嘉宾讲“云计算”时,微博墙上出现了有关的一则笑话,彷佛是另一种阐释,又或另一种揶揄。这样的会议形式的确是新生事物。

然而问题也多多。负责年会直播的门户网站编辑并非学术界人士,对演讲者们的观点似懂非懂,常有断章取义,更不用说错字别字了;演讲者无法对这种“微博直播”进行内容审定,却要为其被歪曲或误解的观点承担责任;听众之间的互动常常是流于肤浅,甚至演变为各校学生、各位名师的弟子和粉丝们的秀场,当范以锦院长讲话时,微博墙的大屏幕上出现“范范”、“可爱”等字眼,当胡泳讲话时则是“儒雅”“好帅”和一串惊叹号,场下自然是窃笑不断。热闹和喧哗吸引了注意力,演讲者的观点就有可能得不到足够的关注和思考。

九场研讨会中有关微博的那一场听众也特别多。

这次年会上还见到清华金兼斌教授的两位高徒,一硕一博,20出头的他们具备了相当好的学术素养,此次参加年会的论文也获得了最佳学生论文奖,这与金老师的严格要求和精心培养密不可分;更为可贵的是他们对学术的热情,在几天的相处中,在观光、购物和餐桌上,他们总能三句话不离本行地回到学术话题的讨论上。在我近年所见的学生之中并不多见,如果坚持下去,相信假以时日,必成大器。

看到他人的努力,对自己当然也是一种激励。这也算是我参加此次年会的一大收获吧。

分享家:Addthis中国

关键词:, , , ,

相关文章

《数字时代阅读报告》第三期发布!

《数字时代阅读报告》第三期下载地址:http://ishare.iask.sina.com.cn/f/11925135.html,本期一共有14篇书评,3篇编译文章,加上其他内容,共10万字左右。

本刊采用“创作共用协议:署名-非商业性使用-相同方式共享”的授权方式发布。欢迎大家下载、传播、阅读、讨论、分享!

《数字时代阅读报告》创刊号下载地址:http://ishare.iask.sina.com.cn/f/8856969.html

《数字时代阅读报告》第二期下载地址:http://ishare.iask.sina.com.cn/f/10308948.html

以下内容转载自本期责编立早的blog

本期主要文章包括:

书评:

  • 再次偏移的世界——数字时代再看《帝国与传播》/文:禾玛
  • 自媒体时代的众声喧哗——读《众声喧哗》/文:慧声
  • 数字时代文化发展的逻辑——评Cognitive Surplus/文:胡凌
  • 碎片化生存,知识化发展——读《微博力》/文:萧秋水
  • 也许,真的只是一个乌托邦——读《信息乌托邦》/文:魏武挥
  • 众人能否创造知识——评桑斯坦《信息乌托邦》/文:张霁爽
  • 下一次浪潮如何推动?——读《第三次浪潮》/文:袁楚
  • “网络社会”在中国——评The Network society /文:张昕之
  • 全球网络内容控制最新报告——评Acess Controlled /文:张霁爽
  • 知识产权与数字野蛮主义——评Digital Barbarism /文:刘晗
  • 高科技企业与消费者之协同关系——日本、欧洲与美国对比/文:张昕之
  • 从终端设备到网络应用的技术史——评The Big Switch/文:胡凌
  • 左手云右手钟——评《互联网:碎片化生存》/文:立早
  • 得体(Dirty)的话该怎么说?——读《不要去想一头大象》/文:吴玥

编译:

  • 《再混合》序言/译:立早
  • 《创生性的互联网》/译:胡凌
  • 《媒体协作项目综览》/译:马金馨

编者的话(立早

时光如烟灰,两个月弹指一挥间飞散。新一期《数字时代阅读报告》踩着11月的尾巴姗姗来迟,又和大家见面啦。

到目前为止,前两期报告的下载量分别达到了3100多和2700多,在豆瓣上的小组也有了200人的规模,只是目前还没有多少讨论,希望大家可以在上面踊跃发言,谈谈自己的读书体验,对杂志的看法和建议,让我们之间有更多的互动交流。

本期内容包括了14篇书评,3篇编译文章,加上其他内容,共10万字左右。

在“书评”栏目中,与前两期略有不同的是,本期书评从“关于数字时代的阅读报告”扩展到了“在数字时代的阅读报告”,从about到in的介词变化,也反映了刊物定位的开放和自由,比如吴玥的《得体的话该怎么说?》,就是一篇探讨美国人用语越来越“政治正确化”的修辞学“泛文本”解读,我们也欢迎有更多关于广义的数字媒体 “ 文本 ” ( 例如影视、动画、游戏等)解读的投稿。禾玛的《再次偏移的世界》重温了媒介环境学的奠基之作《帝国与传播》,媒介的时空偏向不失为理解新媒体的一个独特角度。慧声的《自媒体时代的众声喧哗》则以个人亲身经历来管窥网络时代的传播权力变迁,读之甚是亲切,说到底任何对网络的形而上思考最终都是要回归到我们每个人的生命体验之上。萧秋水的《碎片化生存,知识化发展》则从知识管理的全新角度提供了一些管理碎片化知识的解决方案,颇有实际意义。胡凌的《数字时代文化发展的逻辑》、魏武挥的《也许,真的只是一个乌托邦》和张霁爽的《众人能否创造知识》都是对互联网文化机制的不同角度的反思,让我们欢呼网络的革命颠覆性之余,不忘背后既有的权力结构和运作逻辑。袁楚的《下一次浪潮如何推动》重温经典同时不忘指点当下,探讨了基于web2.0的产消合一对互联网的推动作用。张昕之的《“网络社会”在中国》将理论扎根中国本土,从经典到经验,思维发散,深入浅出。《高科技企业与消费者之协同关系》则对一篇企业分析论文的夹叙夹议,两篇文章都附录了相关参考文献,使得进一步的深入阅读和问题探讨有了可能空间。张霁爽的《全球网络内容控制最新报告》谈及一个非常现实的话题:网络审查,当你把视角扩大到全球领域,便会意识到网络过滤并非简单的意识形态问题,需要结合各国具体语境具体分析。刘晗的《知识产权与数字野蛮主义》提供了与当下流行的“知识共享”理念迥然对立的观点,换个角度思考,亦不乏合理之处。胡凌的《从终端设备到网络应用的技术史》不无担忧地指出基于云计算原理,未来IT企业由专有技术公司转变为基础性技术专业公司的发展趋势。立早的《左手云右手钟》则通过“云与钟”的比喻来探讨潜藏在互联网背后的笛卡尔主义与互联网带来的碎片化生存的矛盾关系。

在“编译”栏目中,立早接着第一期继续翻译Remix(第一期译为“混杂”,根据普遍译法更为“再混合”)的序言部分(未来Remix的翻译工作将持续下去)。胡凌翻译了乔纳森 L.齐特林的《创生性网络》,这也是本期最长的一篇文章,译者下的工夫可见一斑。另外一篇则是马金馨翻译的关于媒体协作项目的研究综述,带来新鲜的业界前沿视角,读之令人耳目一新。

亲爱的读者们, 走马观花完本期主要内容,剩下阅读的工作就交给你们啦。期待诸君能在杂志风格和文章内容上给予我们宝贵的建议和指正,同时非常欢迎你向本刊投稿,或加入编辑、撰稿人队伍。

此外由衷感谢北京大学法学院互联网法律中心主办的《互联网法律通讯》与本刊共享本期内容。:)

分享家:Addthis中国

关键词:, ,

相关文章

哀悼范敬宜院长

 

范院长于本月13日中午驾鹤西去。

最初从一名师弟发来的短信中得知,简单一句,恕难相信;又觉得不会有人就此开玩笑,因而心内忐忑。于是发短信给范老指导过的硕士生师妹,用词十分委婉,久久未得回复。打开信箱,则群发邮件中,“讣告”二字扑入眼帘。白底黑框,叫人不忍卒读,心中痛彻。师妹的回复也在此时到来,她说“现在特别难过”。范老没有等到学院给他庆祝80岁生日,虽然办公室人员正偷偷收集准备材料,学生们正偷偷做关于他生平的片子。他也没能赶上清华的百年校庆与学院的八年院庆,没能在欢乐而隆重的气氛中功成身退。多么遗憾。

他离去得太过突然,以至于让每位老师和每个受其教诲的学生难以承受。这几日在学院,时不时会看到哭过的红通通的眼睛。不知道要再过多少天,痛楚的情绪才能沉淀下来凝聚成为“他已经走了”的事实,并一遍一遍地告诉自己悲痛也不能再将他挽回,日光只会自顾自继续前行。但细想起来,其实并非没有预兆,只是我们都心怀美好愿望,不肯往坏处着想。这一年来,经常听闻范老住院的消息,较少在学院看到他。先是说白内障手术非常成功,又说脑出血控制得很好,后来因为其他病因住院了。每次和李彬教授谈起范老,李老师总是神情凝重,缓缓摇头,说:“不太好。”具体的情况则惜字如金,不再说起。我们有数次提起,是否可以一起去探望范老,李老师沉默,不接我们的话茬。知道对于病人来说,探望太多也是劳神,便就作罢。谁知就此永诀!

回忆起来,最后一次见到范老已是一年前的毕业典礼。历经四年苦学,并从国外游学归来,顺利拿到学位,我有从暗房中走出突见春光明媚之感,所见一切皆是欣喜。毕业典礼也是一次极为愉快的经历。李彬教授对每位毕业生如数家珍,娓娓道来,介绍得隆重又恰如其分,叫人欢喜又感动。范老和胡显章教授即兴合唱一首他们毕业时候唱过的《垦荒队员之歌》作为对新一批启程进入社会的毕业生的祝愿。他们并排站在西阶大教室黑板前,挥动双手,齐齐唱道:“年轻的心在跳跃,满腔的热血在燃烧,听祖国在向我们召唤,我们响应她的号召!”歌声高亢。这么多年过去了,歌词竟然一字不拉,一一唱出。我们在台下为这难得一见的场景欢呼雀跃。这是我在清华参加的众多毕业典礼中最为难忘的一个。

合唱前商量一下

这首歌的精神,几乎就是范老一生的写照。

在范老的头衔中,最重要的是《人民日报》前总编辑,以及《经济日报》前总编辑。他被定位为一个做出了杰出贡献的党的新闻工作者,一名有“文化”的新闻人。而他的新闻人生其实是从五十岁才开始的。在此之前,于1951年毕业于上海圣约翰大学中文系毕业的范老,在媒体工作6年后因文获罪,曾有长达20年的劳改生涯。直到1979年,他才因一篇出色的报道而受到重视,直至走到《人民日报》的领导岗位。说他有“文化”,则是因范老颇有家学,且中西贯通,写得一手好字,画得一笔好画。其文人气质浓郁,忧国忧民,心怀天下,为新闻记者中少见。

但对我们而言,范老则是一名新闻教育工作者,是我们亲切的老院长,是越来越被叫开去的范爷爷。他人生的最后十年,一直在中国的语境下探索一条清华新闻学应该走的道路,孜孜不倦,上下求索。他以其深厚学养与人格魅力感染着与他共事的师生,令人忘记他是正部级的官员。我对范老的了解,也主要在为其做助教的课堂上。记得他一笔一笔用清秀的毛笔小楷写就的备课笔记,记得他缓缓道来又妙趣横生的故事和从中生发的新闻道理,记得他在学生要求下当场吟唱古诗令人眼界大开,记得他跟学生围坐谈论“你们为什么郁闷”。他不仅谈新闻评论应该怎么写,更谈写作背后的文化积淀以及人生态度。

对他而言,79岁离世还太年轻。如果他有更多的时间,他可以做更多的事情,有更多精神财富留给身边的人与后人。出版社计划中的范老口述史还没有展开呢,口述之人已骑黄鹤去。

学院在院馆一楼设范老灵堂,黄白菊花环绕,简朴庄重。着黑衣,进去鞠三个躬,抬头看到范老的遗像,笑容亲切,而我鼻端酸楚。每个人都有自己记忆中的范老,将所有的记忆碎片拼凑在一起,也无法再现出完整的他。只是我们通过这样的方式可以寄托哀思,平复自己的情绪。

范老走好!有的人虽死犹生,有的人的精神会照亮后面的道路。

——————–

附:

一、 遗体告别仪式
时间:2010年11月21日(周日)上午10:00
地点:八宝山(具体安排由人民日报社统一协调)
二、 吊唁安排
在清华大学新闻与传播学院院馆设置祭奠堂
接受校内外单位和个人前来吊唁
时间:11月15日—20日全天8:00-21:00
地点:清华大学新闻与传播学院(宏盟楼)环球资源厅
祭奠堂可摆放鲜花、花篮等。
三、 相关追思活动
清华大学新闻与传播学院会组织系列范敬宜院长追思会

分享家:Addthis中国

关键词:,

相关文章

《数字时代阅读报告》第二期发布

创刊号之后,《数字时代阅读报告》第二期终于发布啦。本期有12篇书评,3篇编译文章,加上其他栏目内容,共约6.5万字,76页,应该是份比较耐看的读物。

——先放出PDF文档下载地址:http://ishare.iask.sina.com.cn/f/10308948.html 。本刊采用“创作共用协议:署名-非商业性使用-相同方式共享”的授权方式发布。也请朋友们帮忙,大力推广,狠狠地分享:) Epub格式(电子书阅读器使用)下载地址:http://ishare.iask.sina.com.cn/f/10313681.html

我们的编辑团队已经有12人,分布在北京、上海、深圳、香港、台北、美国、英国,人人都是术业有专攻。能认识他们,真是我加入这个志愿者小团体的最大收获。

本期主要文章包括:

书评:

  • 谷歌数字图书馆的文化战争   读《当Google向欧洲挑战的时候——为奋起辩护》/文:胡凌
  • 历史的洞见  读《电话的社会影响》/文:郭镇之
  • 媒介形态变化——13年之后  读《媒介形态变化》/文:牟怡
  • 数字时代的流离失所 读《Digital Diasporas: Identity and Transnational Engagement》/文:章戈浩
  • 网络时代的爱情“买卖” 读《Romance on a Global Stage》/文:任珏
  • 网络社会运动的文化解释 读《The Power of The Internet in China:Citizen Activism Online》/文:胡凌
  • 脂赝斋批豆瓣:Going to Extremes 读《极端的人群:群体行为的心理学》/文:malingcat
  • 技术世界的西西弗 读《技术垄断:文化向技术投降》/文:立早
  • 大规模业余化之后? 读《未来是湿的》、《网民的狂欢》/文:魏武挥
  • Web2.0正在退化? 读《网民的狂欢》/文:袁楚
  • 互联网在扼杀文化? 读《The Cult of the Amateur》/文:刘晗
  • 谨以革命的名义忽悠 读《正在爆发的互联网革命》/文:秋叶

编译:

  • 作为道德神学的社会科学/译:立早
  • 网络战:第五空间的战争/译:小米
  • 公众外交2.0:当美国政府遇到“新媒体”/译:小米

我有幸成为本期责编,下面是我写在第二期的“编者的话”,借机再对支持过我们的师长朋友们道一声感谢:

《数字时代阅读报告》第二期终于和大家见面了。这几日,恰是北京秋天最美好的时光,金风送爽,碧空澄澈,令人心神宁静而愉快。

我们的创刊号发布后,其PDF文档在“新浪爱问”的下载量,三天内超过了1500次,一周超过了2000次。在浩瀚的比特海中这只是个小数目,但是一份新创书评读物,既没有娱乐八卦,也不谈成功致富,能有这么多同好关注,还是让人开心。更有人因为读到创刊号,前来加盟编辑团队,令本刊的视野更为宽广,令我们的交流网络更为多元。

于是,有了第二期的丰富内容。12篇书评,3篇编译文章,加上其他栏目内容,共约6.5万字。希望在信息爆炸和快餐式阅读盛行的数字时代,本刊能打上“耐读”的标签。

在“书评”栏目中,胡凌的《谷歌数字图书馆的文化战争》,由读书而见问题,由问题而触现实,引人深思。郭镇之教授的《历史的洞见》及牟怡的《媒介形态变化——13年之后》均属“旧书新读”,且都与“媒介形态演化”主题相关,提醒我们前人著述之可借鉴。其后来自章戈浩、任珏、胡凌三位的书评,都是未译介到国内的英文原版学术著作,原作或许艰涩,但经过消化后的精华,让我觉得趣味和价值多多。Malingcat老师自称“最爱名家小书”而写下的《脂赝斋批豆瓣》,在我看来也是“名家小文”,将法学政治学教授桑斯坦的观点融入对日常网络生活的评点,挥洒自如。立早《技术世界的西西弗》对波斯曼读得细致,更发挥她对“媒介生态”的钻研积累,纵横捭阖加以比较。接下来三篇书评,是真正的不约而同——都涉及对同一本书的阅读和评论;而且,作者分别自拟的标题中居然都有一个问号。所不同的是,魏武挥的《大规模业余化之后?》同时点评了两本书且从个人媒介素养的角度来阐发其观感;袁楚的《web2.0正在退化?》则带着IT业界观察者的视角;刘晗的《互联网在扼杀文化?》是基于该书的英文原版的阅读,评述较少但背景介绍甚为详尽,而且从其行文中似乎也隐现臧否判断。最后一篇是秋叶的《谨以革命的名义忽悠》,评的是畅销的书,写的是轻松的字,其中蕴藏的批判怀疑态度,却是一点也不少。

在“编译”栏目中,立早节译了波斯曼书中一段,《作为道德神学的社会科学》,讲的是极为根本的方法论,以及“关于理论的理论”。另两篇文章则是由小米译自《经济学人》杂志和“传统基金会”的研究报告,主题分别为“网络战”和“公共外交2.0”,引人入胜。

感谢由网络志愿翻译者们创办的《译者》电子读物,以及北京大学法学院互联网法律中心主办的《互联网法律通讯》与本刊共享内容。

简介过本期内容后,请读者诸君各取所需。开卷有益,欢迎你向本刊投稿,也欢迎加入编辑、撰稿人团队。

分享家:Addthis中国

关键词:, ,

相关文章

中国电视媒体的Mix and Match

读到《联合早报》的文章《中国官方媒体的灾难叙事》。文中提到:

在8月15日的全国哀悼日,全中国的电视媒体播放平台都在转播同样的新闻节目,也就是中国官方媒体连日来进行的灾难报道回顾和动态更新,其中大量内容属于灾害回顾和寄托哀思。而在灾害回顾中,中国的官方媒体和其他许多次灾害报道一样,使用了大量好莱坞电影《勇闯夺命岛》(The Rock)的配乐——齐默(Hans Zimmer)为电影制作的电影音乐,其中舒缓的电影部分,用作灾害事件的情绪铺陈,而电影中拆弹、潜入夺命岛、制服歹徒等快速、紧张段落所用的音乐,用作中国军队和救灾人员进驻的配音。

需要特别提示的是,尼古拉斯凯奇(Nicholas Cage)和肖恩康纳利(Sean Connery)主演的这部影片,在中国具有相当高的认知度,中国官方媒体在此使用这类好莱坞电影音乐,远非第一次,而是多次频繁出现在灾难报道中(而另外一部电影音乐被官方媒体滥用的音乐,就是《辛德勒名单》(Schindler’s List),许多悲情的社会新闻,无论大小,都喜欢使用里面为犹太大屠杀谱写的小提琴音乐,用来表达感伤)。

这段话让我想起了此前读过的另一篇文章,其中写到央视白岩松主持的“新闻周刊”里:

通常在主旋律中被热情讴歌/通常被描绘成救死扶伤置生死于度外的白衣天使们,挂着严肃的表情,在《生化危机》系列电影的配乐中走来走去,给病人们听心跳量血压输液……

新闻专题编导的创意——将《生化危机》电影的配乐与中国医院对甲流的诊治的画面组合起来,给我这个熟稔《生化危机》剧情的观众以强烈的认知不和谐。 “生化危机”是一个阴谋论,揭露了政府与垄断性生化研究机构遮天公司联手创造了一种席卷全球的病毒的事实,这种病毒致使大量民众转变成吸血僵尸。这部经典恐怖片/僵尸片的音乐亦十分经典,与这段电影配乐旋律密切联系在一起的,是女主人公瘦削的脸与刚毅的表情,杀戮僵尸后沾染的一身的鲜血,以及成群结队拖着残臂断腿面色铁青包围过来的变异者,以及灰色的天空与末世情怀。

以及,在一次模特大赛中,“当男模一个一个轮番走出的时候,背景音乐用的是《越狱》中以迈克和林肯为首的‘犯罪团伙’敞胸露怀群体走在迈阿密大街上时的音乐。”

我看电视的时间很少,但也可以补充一个实例:BTV的某个栏目片头,直接使用了去年起热播的一部美国科幻剧集Fringe(危机边缘)的片头,虽然通过影像编辑技术略作修改,还是让人一眼就可辨认。

中国电视媒体的类似行为其实是相当普遍的。这种行为存在若干问题:

首先,侵犯原创者版权。作为每年广告费收入数十上百亿元的电视台,在根本谈不上“合理使用”的方式下,使用这些尚未超出版权保护年限的影音材料,无疑是一种侵权行为。身为影响力巨大的媒体,应当在这方面给社会公众做好表率,而不是带头进行“山寨无罪,盗版有理”的活动。

其次,罔顾原初影音的意义和背景,随意进行Mix and Match(混搭),这在美学上或许自有其后现代风格,但从新闻传播的角度来看则是混乱而失败的。对于阅听过所引用的影音的受众,新闻节目或严肃报道想要传达的意义,会因为这些娱乐影音符号的引入,而被部分地消解或颠覆。

以及,当山寨成为习惯,混搭成为风气,也就进一步推动着新闻娱乐化、政治娱乐化、一切娱乐化的趋势。这种趋势的危害论者甚众,此处不再多说。

分享家:Addthis中国

关键词:, , , ,

相关文章

社交第一,网游第二——美国人上网都在做什么

根据Nielsen公司的最新调查数据,美国人所有的上网时间的总和中,有22.7%的时间花在社交网站及Blog上,有10.2%投入了在线游戏,8.3%用在了Email上。

这到底意味着多少时间呢?也就是说,平均每个月,美国人用来上SNS和BLOG网站的时间总和为9.06亿小时,用来玩在线游戏的时间则是4.07亿小时(多么的浪费时间啊,真该在美国多开几个电击疗法网瘾治疗中心)。

如果把美国人所有上网时间压缩成一小时,那么各种应用所占比例如下图所示:

us-time-spent-online

美国人用手机上网的时间分布如下图:

us-mobile-time-spent

Source: Nielsen blog

分享家:Addthis中国

关键词:, , , , ,

相关文章

戏仿的狂欢——“调戏凡客”

最近几天,互联网上盛传“凡客体”。

最早发源于豆瓣的这场名为“全民调戏凡客”的活动,根据其发起人的自述,是靠了自己的“一点敏锐”,发现网上有零星的改图行为,然后发起这场活动并成功地“把事情搞大”。至今该活动的相册里已有豆瓣网友上传的图片2000张,而在各大门户网站微博和SNS站点中,一些“调戏”得比较精彩的图片也被频繁地转发。

许多人在讨论这究竟是不是凡客诚品的病毒营销。虽然我知道网络推手公司很泛滥,但实在是对阴谋论有点腻味了。难道大家就不能相信,上网的人真的是很无聊的,无聊到可以发起类似的活动并且热衷于围观起哄么。

不论这是不是一小撮别有用心的人有预谋地鼓动不明真相的群众参加的一次线上活动,我们可以看到多方从中受益:

凡客诚品受益了,其品牌知名度和关注度有所提高,至于品牌形象,厄,反正它也不是走高端优雅贵族路线么,谈不上气质被破坏,反倒是更加亲民、更加好玩、更加潮一点。

豆瓣和各大微博、SNS站点受益了,搞笑的图片带来了流量和人气,制造了话题。

新闻媒体受益了,又多一点八卦消息可以报么。

参与活动及打酱油围观的群众们受益了,自娱娱人,自笑笑它。

有两部今年的新电影,《让子弹飞》、《神奇侠侣》,搭上了便车,受益了。模仿“凡客体”,做做广告,打打知名度。

某些品牌和名人受益了,有的大点有的小点,是TA们的粉丝力量大,从TBBT、Friends、House这些剧集,到姚晨李宇春,好吧 ,也许还有奥特曼和蜡笔小新……总之,在欢乐之后TA们的形象又有所提升,更招人爱了。

相应地,另一些人却是躺着也要中枪啊。从照片到文案,恨比爱的力量更大,“某黑”比“某粉”的激情往往具有更低的酸碱度。这些同志收获了秋风扫落叶一般的挖苦讽刺嘲笑攻击。冤不冤另说。

下面简析“凡客体”和“调戏凡客”活动。

以韩寒和王珞丹为代言人的“我是凡客”广告,铺满了公交车站、地铁站台和互联网上。应该说,这一广告的风格是鲜明的——白色背景,清晰的人物形象居中;左边是商品名称及价格,右边是一段短句构成的自我表白:“我爱AA,爱BB,爱CC,更爱DD….我不是EE,不是FF,我是XX……我和你一样,我是凡客”;文案字体大而醒目,红黑两色;左上角有凡客LOGO,右上角是订购电话。

vancl广告图

这种刻意选择的Style,其诉求是简单、直白、朴素地不装13、名人的真实普通生活、名人也爱的便宜衣服——并希望唤起中国城市/城镇青年的认同感。正是因为它风格如此鲜明,所以很容易被模仿,被山寨,被Kuso。那些最受欢迎的戏仿图片,除了形象生动、文案出彩外,形式上与“正版”的相近也是重要因素。

纵观千余张戏仿图片,其主题大致分为如下几类:一、粉丝歌颂偶像;二、影视动漫游戏爱好者同人创作;三、恶搞讽刺某些雷人囧事;四、PS自己照片露个脸;五、稀里糊涂来打酱油的。商品以广告来塑造其形象,渲染其魅力。然而当广告的风格被数千次地戏仿、改写,成为一个人人可用的大茶杯,装上了各人的饮料,浇各人自己的块垒,原有的文本及风格实际上已经被去魅,不再有其创造者所期望达成的那种魔力。还是那句话,所幸凡客诚品并不是一个像路易威登一样需要矫情自恋虚伪地打造其贵族形象的品牌。

其实在这场还将延续一阵子的戏仿狂欢中,一些商家已经开始顺势而上,前面说的两部电影如此,甚至我还看到了一个淘宝网店的PS图片。不知道陈年这会儿是不是在偷着乐?Vancl自己其实也应该跟进一把,起码,把那些中国的世界的名人明星们都PS出一个vancl的广告来,在网上乱发,既提升品牌人气和形象,还不用花钱,还不怕人追究肖像权。

下面是赏图时间,贴十几张我喜欢的。图片均来自豆瓣此活动相册

点此阅读全文…

无觅相关文章插件,快速提升流量

分享家:Addthis中国

关键词:, , , , ,

相关文章


翻页:  1 2 3 4 5 6 ...65 66